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南昌地区DM杂志存在的问题与对策（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“管理资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6314字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：南昌地区DM杂志存在的问题与对策 2 一、南昌地区DM杂志发展现状 3 二、南昌地区DM杂志发展的困境 3 1、数据库营销缺乏 3 2、发行渠道单一 4 3、投资回报周期长 4 1、在新媒体和移动互联的冲击下，DM 杂志难以突围 5 2、同类杂志竞争激烈 5 4、受政策大环境和相应行业的发展影响较大 6 三、南昌地区DM 杂志发展的对策 6 1、开发和发展新媒体 6 2、开展线下活动，增强客户的粘性 6 3、拓展发行渠道 7 4、细分受众 7 5、增强杂志内容的创作 7 6、加强杂志的后期维护和广告效果的监测 8 文2：DM杂志让人欢喜让人忧 8 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 南昌地区DM杂志存在的问题与对策（行业资料） 文1：南昌地区DM杂志存在的问题与对策 DM（Direct Mail Advertising）杂志最早起源于上个世纪60 年代的美国，翻译过来便是直接邮寄广告，又称直接投放广告。在我国DM 一般意指DM 杂志，自1998年北京《生活速递》创刊以来，我国的DM杂志数量便与日俱增。 DM 杂志自出现至今，在我国发展还未走过第二个十年。与市场上售卖的一般杂志不同，我国的DM 杂志有如下特征：由广告公司主办，免费邮寄、派发给受众，全部收入来源自杂志上刊登的广告。作为一种另类的广告形式，与传统或者新型的广告媒体相比，DM杂志在我国广告市场上所占的份额自出现之日起就一直不大。期间，国家工商管理和新闻出版部门对DM 杂志的管理也相应地出台了一些政策。 1995 年出版的《广告专业基础知识》中，把DM 硬性定义为直销广告①。此外，还把DM 杂志定位为：固定形式的印刷品广告。对DM 杂志还有其他几个硬性规定：杂志名称一定要含有“广告”二字；英文不得大于中文；内容必须全部是广告内容；必须全部免费发行。2005 年开始实施《国家工商行政管理总局第17 号令印刷品广告管理办法》中将DM 杂志归类于固定印刷品广告的一种，规定印刷品广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为印刷品广告，不得含有新闻报道等其他非广告信息内容。 一、南昌地区DM杂志发展现状 全国的DM 杂志发展进入火热阶段时，南昌地区的DM 杂志才陆续出现。2003年8 月，《江西装潢》杂志(前身《江西装潢》情报)创刊，成为江西最早的DM 杂志。 当下，南昌市面上常见的DM 杂志有：方圆传播机构旗下的《江西楼市》、《幸福味道》、《邻舍》、尼尚文化传媒《生活365》、江南都市报主办《江南都市》、挂靠于江西家具建材行业之下的《江西装潢》、国务院新闻办所属对外宣传机构——中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）主办的《今日中国》、杰作传媒旗下《新CEO》杂志、江西大诚文化传媒旗下《赣风》杂志、南昌广播电视台主管，南昌广播电视周报出品的《再艺术》杂志等。 DM 杂志从在南昌出现开始，DM 市场就不断有新杂志涌现，旧杂志消失。除了广告公司创办DM 杂志之外，不少传统媒体也参与其中，纷纷创办自己的DM 杂志，一时间南昌地区DM 杂志市场烽烟四起。但盈利情况却是，除行业内的DM 杂志之外，其他DM 杂志少有盈利，这里面存在的问题自然不言而喻。 二、南昌地区DM杂志发展的困境 1、数据库营销缺乏 没有有效的受众数据库是南昌地区DM 杂志普遍存在的问题。绝大多数DM杂志只能在消费场所能看到，其他非消费场所则很难辐射到。且大部分DM 杂志的受众都是定位在一般人群，但由于缺乏针对性，广告效应往往没有行业内DM 杂志好。而且南昌市场上此类定位的杂志较多，如《江南都市》、《生活365》、《赣风》，定位类似的杂志也易造成同质化现象。还有一个问题是，目前南昌DM 杂志的广告投放所针对的受众定位不准，没有建立起专门的受众数据库资料。许多DM 广告的投放采取普遍撒网的方式，这无疑不符合广告商投放广告的目的，对广告商而言，花钱投放的广告没有取得效果，对在DM 杂志上再次投放广告的热情自然会消退。而实际上，DM 杂志的最大优势是可以建立数据库，细分受众，精准发行，而这一点也直接关系到DM 杂志的发行和营收。 2、发行渠道单一 不同定位的杂志发行的终端雷同，甚至绝大部分杂志发行终端都是基本相同的，并没有针对不同的杂志定位对发行