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旅游文化的功能及品牌塑造分析 随着近些年来旅游业越来越受到人们的欢迎，在给旅游业带来巨大机 遇的同时也向其提出了更高的要求，只有旅游业在各个方面得到持续 的提升与创新，才能够满足人们日益增加的需求，进而才能吸引更多 的游客。那么旅游文化作为旅游业的灵魂，只有持续巩固与加深旅游 文化的建设，才能够使各个旅游景区具有其独特的文化魅力，才能进 一步提升其在旅游业中的整体竞争力，保证旅游业在市场当中的稳定 发展与经营。 一、旅游文化的功能 （一）旅游文化功能概述旅游这个概念最早起源于19世纪中期,，由 英国人托马斯库克创办了世界上第一家旅行社——托马斯库克旅行社， 从此标志着旅游业的正式诞生。纵观旅游业的发展，在此过程中，旅 游业一直处于蓬勃发展的时期，并且对当地的经济发展起到了十分重 要的作用，不但如此，旅游业也带动了其相关产业的飞速发展，并使 其在旅游业的迅速发展中也在逐渐地走向兴盛的时期，进而也为国家 的经济做出了不可磨灭的贡献。由此可见，旅游业对于一个国家经济 的发展起着十分重要的推动与带动作用。不过，随着旅游业的持续发 展，在此过程中也出现了很多的问题从而在一定水准上制约了旅游业 发展的脚步，在旅游业获得巨大利益的同时，一些旅游经营者过于重 视所获得的经济利益，而对旅游景点的一些环境保护与管理方面采取 忽视的状态；进而出现很多旅游景点遭受破坏的现象，进而失去了其 本身的面貌，这对于旅游业的可持续发展来讲十分不利。而对于旅游 业的主要功能，世界旅游组织在《马尼拉宣言》中对其做出了如下的 定义：“旅游业的经济效益，不论是如何实际和重大，不是也不可能 构成国家决定促动这个活动的唯一标准。”总体来讲，旅游业的功能 就是作为人们在生活中的一种特殊生活方式，在满足人们视觉和听觉 的同时，也满足了旅游者高层次的精神需求和文化享受。纵观整个旅 游业的发展趋势，人们已经不但仅满足于观光和休假的享受，更加追 求的是对当地文化以及旅游文化的了解与体会，由此可见，随着时代 的持续发展，旅游文化必将作业衡量一个旅游景区整体水准的主要因 素之一，也必将会作为旅游业吸引众多游客的主要魅力因素。 （二）旅游文化的具体功能马林洛夫斯基以前指出：“文化是包括一 套工具及一套风俗—人体或心灵的习惯，直接或间接满足人类的需要。 其动态性质指示了人类学的重要工作就在研究文化的功能。”所以能 够说文化是在持续发展过程中所积淀的生活经验以及产期的生活产物， 是人们长期生活中智慧与行为的结晶，也是社会发展过程中最终的产 物，基于此，旅游文化对于旅游业的长期经营来讲具有重要的推动与 保持作用，其具体说明主要如下：1、独特的旅游文化是旅游目的地吸 引力的源泉。旅游业的旅游文化直接指引着旅游业的发展方向与发展 的主体，而其文化的具体内容也直接决定着一个旅游景区的具体魅力 所在，一个旅游产品只有在具有独特旅游文化的前提下，才能够从根 本上促动游客前来消费。对于当今“文化游乐时代”和“旅游文化时 代”的发展趋势来看，人们在旅游的过程中的主要目的是体会旅游本 质上的精神享受与审美享受，那么其每个景区的不同旅游文化就直接 决定了对游客的吸引力。所以能够看出，一个具有良好旅游文化的旅 游景区才能够吸引到源源持续的游客，进而在一定水准上才能够实现 旅游业的持续发展与经营。2、旅游文化指导着旅游资源的开发。旅游 资源在开发的过程中，其主要目的是为了吸引众多的游客，那么就要 充分了解当前市场上人们对旅游业的需求，以及对旅游文化的需求， 只有能够满足人们的消费需求才能够实现旅游业的经济效益，由此可 见旅游资源的开发是具有市场导向的，那么旅游也在实行经营的过程 当中就必然离不开对旅游文化的重视。所以，只有基于一种特色旅游 文化的开发，才能够使得开发出来的旅游资源更具品味与吸引力，才 能够满足人们的根本需求。在此过程中还需注意的是在开发旅游资源 的地区一定是具有丰厚的文化底蕴为基础的，如果仅仅仅仅为了满足 游客的需求而开发旅游资源，那么旅游地的文化特色就不会得到很好 的发挥，进而也就达不到吸引游客的最终目的。3、旅游文化推动着国 际文化的交流。对于不同国家不同地区的旅游者，他们之间虽然有着 国籍与文化背景下的差异，但是对于旅游景点来讲并不会影响他们对 各个国家优美景点的欣赏与享受，对于他们来讲，不论是中国古典园 林还是古希腊神庙，或是欧洲哥特式教堂，虽然因为不同的文化背景 会让他们对景点的欣赏水平与个人理解上存有一定的差异，但是各个 地区建筑作为各个地区的文化能够被各个地区的旅游者所接收与理解。 那么随着各个国家旅游者对旅游景