“种草经济”对大学生消费行为的影响研究.docxVIP

1.绪论 1.1研究背景——肖汪海琳 根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示， 截至2020年6月，我国网民规模超过9亿，互联网普及率达 67%。在“互联网 +”环境大趋势之下，互联网生态和电子商务产业在变革中不断完善，各类电商平台正在逐渐走向成熟化和规范化。电商与社交、内容融合的趋势和深度进一步强化，电子商务界的目光逐渐开始挖掘用户生成内容的价值。 随着web3.0时代的来临，国内流量消费不断下降、网络速度和稳定性不断提高,“种草消费”也渐渐成为了中国的一个消费趋势。所谓“种草”就是一种向消费者有效地推荐产品并占据消费者的心智，激发他们的内在需求，使其产生购买欲望的过程。用户生成内容也在次背景下逐渐兴起，用户生成内容即非专业或非权威的互联网用户发布在公开平台上的原创性信息。 作为市场营销中出现的新生事物，“种草”现象我们去深入探究，以理解其完整的运行机理，特别是“种草”过程中消费者的心理和行为变化的基本逻辑，这样才能更熟练地掌握“种草”机制以提升营销效果。 1.2研究对象——肖汪海琳 大学生消费具有超前性、开放性等特点，而网络消费对于大学生来生正好满足了他们的消费特点和消费欲望，可观的消费能力、旺盛的消费意愿，已让大学生成为了网购市场中不可忽视的一股力量。又因为大学生对于新鲜网络事物的接受能力更强，在社交媒体上更为活跃，因此大学生成为UGC社区“种草经济”对消费者消费行为的影响