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- . z 服装行业调查报告 一、宏观环境分析 (一)、经济环境 我国目前处于经济快速开展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是开展的速度各个地区不尽一样，因此，服装行业各个层次的稳步协调开展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的开展大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的开展成为必然。 服装产业是我国政府高度重视且支持开展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进展引导。如： 惠及轻纺行业开展的国六条国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率提至15%等等。 (二)、社会文化环境 1、社会环境 社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规与态度的集合。不同团体对服装的需求不同。如：家庭生活休闲装;学术团体校服等;公益团体文化衫;体育团体运动服;职工职业套装等。 2、文化环境 中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此，为满足不同需求的人群的消费，服装生产者必须提供各式各样的服装。 (三)、政治和法律环境 党的十五大明确建立有中国特色的社会主义市场经济，这就要求服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害，另一方面企业必须严格按照法律，进展规经营。国家法律对环境的更多干预，亦要求服装企业要重视环境，减少三废污染。 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。 品质经营和公共产品平安管理法明确规定：对用于家庭消费的服装产品之平安管理体系进展修改，追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的平安检查，强化产品的平安标准，由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装和衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到所有服装产品中甲醛等有害化学物质的平安检查，同时在原有根底上新增加了儿童服装产品和成人用接触性服装产品的平安品质标志，这对我国服装出口带来了一定的冲击。为此，检验检疫部门提醒服装出口企业：一是对台的贸易新政要进展详细了解，对照新规定及时做好生产和出口准备;二是提高对服装类产品的检测自控力，尤其是新规所要求和涉及工程的检测，力争所有出口纺织服装产品均能满足国王法规要求，防止遭受严重损失。 二、行业环境分析 中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体开展很不平衡。、、、、、等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比拟低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国著名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低本钱优势在与国际品牌进展竞争。 中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,休闲 装，这片领域诞生了玉情儿、杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对开展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。 近二十年是服装业开展的机遇和挑战之年，从世界工厂中国制造，逐渐向中国设计转变,中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的20年。在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。 这当中，竞争和产业整合的力量对产业的开展越来越关键，中国服装业品牌价值的彰显首先表现在整合的态势上，整合包括制造企业整合，也包括终端和中间渠道。 目前，中国服装行业正走在品牌整合、终端销售模式创新的两端强化的道路上，担负分销功能的渠道的整合是肯定是及终端整合之后的行业热点。本文主要在于阐述中国服装行业的产业构造，对于行业价值链开展的趋势和中心不作为重点。但有一点是明确的：渠道不整合，品牌肯定无规模。 中国服装产业正面临着越来越高的挑战，各种新型贸易保护和兴旺国家绿色标准门槛的提高，使中国服装产业继续走粗放型老路的利润空间越来越小。与此同时，我国周边开展中国家的劳动力本钱比我国更低，产品构造又与我国大体一样，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。 服装产业的开展包含两个方面：一是服装的加工与生产;二是服装的营销。因此生产和营销将直接决定行业的兴衰。我国服装产业入世后面临的挑战主要有技术挑战、人才挑战、企业竞争力挑战、行业综合竞争力挑战。因此，全面提高企业的竞争