企业网站的网络营销功能分析.docxVIP

《网络贸易与营销》课程实验报告 实验一：企业网站的网络营销功能分析 成绩________________________ 实验目的 企业网站是网络营销的综合工具。绝大多数企业网站的网络营销功能表现在八个方面：品牌形象、产品∕服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、资源合作、网上销售。实验一主要实验目的有二个，一是通过学生对具体企业网站的分析，说明该企业网站具备那方面的功能；二是通过企业对同一类型不同企业网站的分析，理解不同的企业网站在营销功能实现上有什么不同，理解企业网站在网络营销功能上的应用与创新。 实验条件:实验室外网或其他外网，计算机。 实验内容 每个小组选定一个行业的至少3-5家企业网站。行业网站可以从提供的网址 /中选择，也可以小组讨论自主选择行业及具体的企业网站。 要求对不同的企业网站的网络营销功能进行具体分析，进行小组讨论并给出统一的意见，指出该企业网站有什么具体的网络营销功能，并且是如何表达的。要求将每个企业网站的首页列入实验总结中。 实验步骤 选择实验的行业。 选择合适的企业网站，并进入网站浏览。 分析各个企业网站的网络营销功能，并寻找支持依据。 实验总结 要求每个小组完成一篇完整的实验总结报告。报告内容包括（1）适当的题目：如某行业企业网站的营销功能分析。（2）内容主要分为三个部分：第一部分是每个企业网站的网络营销功能的具体分析及依据，第二部分是不同企业网站的在网络营销功能方面的比较。第三是小组对网络营销功能的认识。 实验报告上交时间 下次实验课上交。要求上交时，将本实验报告附在实验总结报告之前。 汽车行业企业网站的营销功能分析与比较 前言: 社会的经济发展带动了很多的产业链有了实质性的变化，生活指令越来越高，人们对交通工具的需求也越来越强烈。与此同时，人们的社会工作压力越来越大，时间的安排上越来越紧张，作为高消耗产业的汽车行业，已经不能仅满足于全国的4S店，维修站的现场经营模式了。 无论从时间上，地域上，成本上，网络营销对于汽车行业的市场推广已经成为了一个必要的手段。 汽车网站建设有它独特的方式和它独有的特性：实时、互动、全面、客观能为企业带来更多的销售机会，它也将成为同行业中一种主要的竟争手段， \o 上海网站建设 汽车网站建设的目的，就是宣传企业形象，寻求更多客户，更好、更方便的服务客户，产品信息与产品定购，更好的促进汽车行业的发展。 在这次试验中我主要对三家著名的汽车企业网站进行了详细分析，（黑豹、东风、 奇瑞） 黑豹汽车网络营销功能分析 山东黑豹集团是原国家机械局定点生产农用运输车的骨干企业。主营“黑豹”牌四轮农用运输车、微型汽车、轻型汽车、轿卡车、电动车、草坪割草机、发动机、矿泉水等系列产品。现有职工3000多人，具备年产10万辆四轮农用车的综合生产能力。1995年在国家经贸委、国家统计局评定的“1995年度中国工业企业综合评价最优500家”中列全国工业企业第222、全国机械行业第58位，是全国唯一入围“工业最优500家”的四轮农用车专业生产企业。1995年至2021年连续五年跨入山东省机械系统“销售收入五十强企业”、“利税总额五十强企业”行列。 黑豹汽车能有这样的成就，在很大程度上得益于其出色的网络营销。 从黑豹汽车的企业网站上我们可以看出，其网络营销具有以下特征： 从我们进入黑豹汽车网站的首页我们可以看出黑豹汽车都得是国内和国际市场的路线，就如下图可知道，它在首页左上角设置了中文和英文两个项目栏，这就照顾了国际市场上的顾客。他们以三个营销理念来实现自己质的飞跃。新突破、新理念、新形象，这三个无一不是他们公司所坚持的，并且践行着。 就从上面的图上可以看出，黑豹汽车把他的企业网站分为了七个项目栏，分别是：。 在走进黑豹中我们可是了解到关于黑豹汽车的介绍的相关内容，让我们从基础上认识到了黑豹汽车的发展历程。在这一页我发现一个特别新意的项目如下图： 这些分别是视频欣赏、桌面下载、趣味游戏、汽车文化 、BBS、在线调查。从这里我们可以看出黑豹汽车很注重网络营销，他在设置这些栏目的时候就考虑到顾客的感受，通过增加这些，能够够好的拉近与顾客的距离，做好了顾客关系的维护。 在公司形象这一栏下有： 我们完全可以从这六个方面来了解黑豹的软文化和公司的发展前景。 在产品展示这一栏主要展示了黑豹汽车的主打产品和产品类型。 在质量管理这里我看到了黑豹汽车队也自己的要求和对顾客的承诺。 从人力资源这里可以看出他对自身人才的培养力度和管理方式. 其实最能看出他网络营销的在营销服务这里，在子页我们看到了 从这些都可以看出黑豹汽车对于网络营销的重视，积极开展企业电子商务，构建网络营销渠道，加强与顾客的联系，特别是对客户满意度的