00639自考《广播电视广告学》考点试题(精心整理版).docxVIP

10. 1958 年 5 月 1 日,我国建成立第一座电视台， 北京电视台 ，是 年 9 月 2 日正式播出的。P14 11. 1986 年 2 月 1 日，我国成功地发射了一颗实用播送通信卫星。P14 12. “〞成立于 1949 年 11 月 16 日，1968年7月31日，“〞P16 13. 香港的播送事业，成立于 1928 年 6 月 30 日。P16 14. 澳门的播送事业，创办于 1933 年。P17 15. 互联网 时效性强 、 信息量大 、 实时互动 、 开放度高 。P18 二、名词解释 5题 25分 播送电视的数字化——主要指用数字技术取代播送电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个播送电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。 P20 简答题 3题 18分 播送诞生的物质条件和内在因素？P3 前苏联播送电台不经营广告的原因？P8 我国的播送事业？P9-17 播送媒体面临的开展机遇？P18-19 播送与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/ 好处是？P19 播送电视数字化的根本特征和特点是？P20 播送电视数字化具有三个特点以及根本特征？P20 是什么原因使播送广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22 论述题 1题 12分 领会无线电播送与报纸，通讯社的角逐情况，以及播送媒体的生存环境？P8-9 五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分 第2章 认识我国的播送电视事业 一、单项选择 15题 15分 1. 作为一种事业，播送电视具有两重性： 喉舌性 和 企业性 。P23 2. 人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进行的是第四次信息革命—播送，电视，电信媒体的快速开展及计算机，互联网的迅速崛起。P24 3. 第四次信息革命 催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25 4. 从产业个性看，播送电视属创意产业，这一概念最早是由 英国 提出来的。P28 5. 播送电视 是以播送电视技术为支撑的信息传播平台。P25 二、名词解释 5题 25分 创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28 广告节目的整合——纯广告节目，信息类节目〔二类广告〕及与企业合办的节目的科学设置与配合。 客户效劳的整合——指为客户进行科学的广告筹划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关效劳及新闻宣传配合等。P35 三、简答题 3题 18分 作为一种事业，播送电视具有两重性是什么？P23-24 播送电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27 信息革命的特征是？P24-25 提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力? P25 播送电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26 从产业个性看，播送电视属创意产业的原因是 / 创意产业的三个基于？P28 创意产业主要包括？P28 香港创意产业的主要支柱有？P28-29 资源后开发就是要做好三件事？P34-35 10. 如何实现资源整合和持续开展？P32-35 四、论述题 1题 12分 五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分 第3章 优劣长短—播送及播送广告的个性 一、单项选择 15题 15分 1. 播送使用的无线电波具有 波长 、 频率 、 振幅 三种特征。P36 2. 振幅的上下取决于两个因素 发射电力的强弱 、 时空的长度 。P37 3. 播送使用的无线电波是 中波〔中频〕 和 短波〔高频〕 。P37 4. 电视使用的无线电波是 超短波〔特高频〕 和 微波〔超高频〕 。P37 5. 调频播送使用的无线电波频率规定在 88兆周 到 108兆周 之间。P38 6. 地波 沿地面前进，能随地面上下起伏，有效射程相对较短，但比拟稳定，昼夜清晰。P38 7. 地波所能到达的地区称为播送的 主区 。天波能到达的地区称为播送的 副区 。P38 8. 阿姆斯特 于 1993 年创造的。P38 9. 四大广告媒介中， 播送广告 最经济。P43 二、名词解释 5题 25分 波长——指每一个无线电周波的长度。周波由一起一伏的正波和负波组成，波长的计量单位为米。 频率——指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周〔千赫〕，无线电波的频率通常以上下作比拟。与波长成反比，波长长，那么频率低；波长短，那么频率高。P36