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大学生牛仔服装消费市场调查报告 一、调查说明 1. 调查初衷 从当年的利维·斯特劳斯（LeviStrauss）偶然间发明第一条牛仔裤之时起，就已经预示了又一个大众消费品的诞生。夏去秋来，各牛仔品牌销售的持续升温也再一次印证了这个事实：尽管当今的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们的穿衣风格也在不断地改变，但惟一不变的是流行了几百年的牛仔服，它依然是消费者眼中永远的流行，且倍受年轻人的喜爱和追逐。大学生已成为为牛仔服装的主要群体。作为牛仔裤的一个特殊消费群体有其独特的需求和消费特点 目的：通过对大学生牛仔服装消费的调查，了解大学生日常牛仔服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生牛仔服装生产销售产业提供参考。 调查时间：2011年5月20日-22日 调查地点：路边随访 调查对象：在校大学生 调查方式：问卷调查方法，网络调查，及文献法 调研过程 4月9日到15日，设计调研方案； 4月16日到19日，设计调研问卷； 5月13日到15日，进行问卷调查和网络调查； 5月30日到6月5日，书写调查报告。 其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。共发出50份问卷，实际收回50份有效问卷，发送10份电子邮件，回收9份。在收回的50份问卷中选出了4份不认真填写的问卷，回收的9份电子邮件选出了3份不认真填写的，共统计50份， 调查结果分析 我们对大学生牛仔裤穿着频率进行调查，发现购买过牛仔裤的高达84%，经常穿牛仔裤的男大学生占68%，女学生占84%.。由此表明牛仔裤在大学生中有一定销售市场。购买牛仔服饰的情况中，有2-3条牛仔裤的学生所占比例最多，为62%，而只有1条牛仔裤的大学生仅占12%由。此可以看出，现在的大学生大多数将牛仔裤作为平时经常穿的服装，牛仔裤在学生中有很大的市场潜力。 1性别构成根据调查的样本统计: 性别 男生 女生 百分比 44% 56% 在调查中男生占44%， 女生占56%。 2.月生活费： 每月生活费在500元以下的占10%，501-700元的占36%，701-900元的占36%，901-1100元的占12%，1100元以上的占6%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在900元以下。 3.购牛仔服装时间： 根据调查样本显示，新货上市时购衣的占10%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占18 %。数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。 4购买牛仔服装原因： 根据调查样本显示，适应季节变化的占56%，衣服出现问题的占24%，追求潮流的占8%，社交需要的占4% ，其他的占8%。由此可见，适应季节变化是大学生购牛仔服装 的主要原因。 5影响牛仔服装的主要因素 分别从款式、价格、面料、穿着舒适程度、颜色、品牌、面料、服务等方面进行调查。结果如图 所示. 购买牛仔裤时，一般大学生最先会考虑款式，这个占到了90%，其次就是品牌，达到了86%，舒适性排名第三位，有80%的消费者选择了它。价格和产品做工的因素分别为76%和52%，虽然牛仔服装的色彩以蓝色系为主，但大学生仍然会考虑颜色，比例为46%。由于牛仔服张穿着随意，服务部是大学生主要考虑的因素。占20%，其它的选择为16%。 6大学生青睐的牛仔裤款式： 分别从设计风格、式样等因素考虑大学生喜欢的款式 不同性别喜欢牛仔的款式 不同性别对设计风格的选择 从以上2个图可以看出，女大学生比较喜欢修身牛仔裤，还有直筒款式。分别占34%和24%。而男生喜欢直筒和宽松型的牛仔裤。分别占32%和22%。这与女生爱美，喜欢展示自己窈窕身材有关。而男生以追求舒适为主。 在对大学生的牛仔服饰风格进行调查时，男生喜欢简约而女生喜欢韩版新奇。简约和新奇和韩版这三种迥异的风格占据较大的比例，这由于大学生所处的年龄所决定的，在大学的年龄段中，女生注重穿着，衣着喜欢追求时尚、新奇的东西，其性格决定了其所买的牛仔服饰的风格。男生对牛仔裤的款式要求不高，一般简约款式最受欢迎。都市风格与轻松风格所占比例相似，在大学生的购买习惯中有一定的基础。 7、大学生购买行为分析 我们对大学生牛仔服装购买地点、购买频率、购买的价格区间、品牌偏好进行调查，其结果如下图所示。 主要购买地点 购买频率 品牌偏好 购买一件牛仔服装的花费 从图中可以看出，大学生购买牛仔服装首选是各类商场，占66%，其次是专卖店，占52%。而从购买频率来看，想买就买比例最高，占42%，2个月1次