雅克V的品牌策划过程.pptVIP

我国近20年糖果市场发展概况 第一页，共十九页。 名字? 保密!先看看我的过去！ 知名度:根据现在调查的25个品牌中，我的认知度只有3%，喜欢的支持率只有0.3%，广告认知度排在的最后。失望? 野心不小!共生产800多个糖果品种，如精彩巧克力、滋宝维生素糖果、麦考利、派对时刻… … hello!你认出我是谁了吗？ me 第二页，共十九页。 深度研究市场 思　路 做就做领袖品牌 怎么做糖果品牌？ 产品（市场）细分？ 第三页，共十九页。 建立品牌管理组织 领导品牌谁来做？ 一定要建立品牌管理组织吗？ 多品牌公司？ 联想…… 小规模公司？ 市场部、销售部（营销部） 企业外部组织：专业机构 有必要 第四页，共十九页。 口香糖？ 绿箭… 橡皮糖？ 旺仔… 奶糖？ 阿尔卑斯，大白兔… 巧克力？ 德芙，金帝… 泡泡糖？ 大大… 润喉糖？ 金嗓子… … …？ 水果糖？ 第五页，共十九页。 有没有维生素糖果领导品牌？ 消费者认可维生素糖果吗？ 目前还没有！ 均与补充维生素有关！ 第六页，共十九页。 Conclusion? 1 任何一个品类市场形成之际，就意味着一个领袖品牌诞