2022年重庆啤酒发展现状及业务模式分析.docxVIP

2022年重庆啤酒发展现状及业务模式分析 1. 重庆啤酒引领高端化势头 1.1 各价格带合理布局品牌矩阵特点鲜明 强大的产品矩阵，兼具本土强势品牌和国际高端品牌。公司一方面培育提升本土 优秀单品，如爆款大单品“乌苏”、区域特色较强的“风花雪月”以及精酿啤酒代 表“京 A”；另一方面依托嘉士伯引入了“1664”、“格林堡”、“乐堡”等品牌，形 成国际高端品牌+本土强势品牌的“6+6”矩阵。目前，公司是百威、华润之后， 我国第三家同时兼具国际高端品牌和本土强势品牌的啤酒企业。 各子品牌定位鲜明，布局完备。公司在按照 10 元以上、6-10 元及 6 元以下的价 格，划分出高档（代表品牌为乌苏、嘉士伯、1664）、主流（代表品牌为乐堡、重 庆、大理）、经济（代表品牌为山城、天目湖）3 个价格带，利用好嘉士伯带来的 国际品牌和自身原有的本土强势品牌各自优势，实现对不同价格带、不同消费场 景的覆盖，满足不同偏好的消费者。其中，公司销量最大的子品牌为乌苏。 产品利润率显著提升，结构优化明显。近年来，公司在营收持续增长的前提下， 各档次产品的毛利率均呈现上升态势，2021 年，高档/主流/经济产品的毛利率分 别为 61.74%/46.2%/42.8%，分别较 2016 年提高了 4.64/5.7/26.88 个 pct。与此同 时，毛利率较高的高端产品占比显著提升。 1.2 高端化进程遥遥领先