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Company Logo LOGO 网络营销基础与实践 第一页，共三十九页。 第一篇 网络营销的理论基础 第1章 网络营销的理论基础 第二篇 网络营销的方法体系 第2章 网络营销的常用工具和方法 第3章 网络营销导向的企业网站研究 第4章 搜索引擎营销基础 第5章 许可Email营销基础 第6章 Web 2.0与网络营销 第7章 网络广告基础 第三篇 网络营销实践与管理 第8章 网络营销实践应用 第9章 网络营销管理基础 Company Logo 第二页，共三十九页。 第3章 网络营销导向的企业网站研究 1 网络营销导向的企业网站研究的问题 企业网站建设的一般要素 2 3 网站建设对网络营销的影响 网络营销导向企业网站典型问题研究 4 网络营销导向企业网站建设的一般原则 6 网站评价与网站诊断 7 5 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 Company Logo 第三页，共三十九页。 3.1 网络营销导向的企业网站研究的问题 重点内容: 1. 企业网站建设的一般要素 2.网站建设对网络营销方法和效果的影响 3.企业网站典型问题研究 4. 网站优化的含义与内容 5.建设符合网络营销思想网站的一般原则 6.网站标准（Web标准） 7.网站评价与诊断方法 Company Logo 第四页，共三十九页。 3.2 企业网站建设的一般要素 网站内容 网站服务 网站结构 网站功能