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? ? ? ? ? 瑟吉欧·柴曼-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 本条目包含过多不是中文的内容，欢迎协助翻译。 若已有相当内容译为中文，可迳自去除本模板。 瑟吉欧·柴曼（Sergio Zyman） 瑟吉欧·柴曼（Sergio Zyman）：可口可乐前首席营销官，2008年广告协会授予其终身成就奖。 瑟吉欧·柴曼平简介 　　瑟吉欧·柴曼（Sergio Zyman）被UJA联合会（UJA Federation）授予1998年年度风云人物，是20世纪《时代周刊》列出的三个营销专家之一，并于2008年被广告协会授予终身成就奖。这位在市场营销方面卓有成就、为商界所瞩目的风云人物，便是可口可乐公司前首席营销官瑟吉欧·柴曼。 　　瑟吉欧·柴曼出生于墨西哥城，曾在伦敦、巴黎和耶路撒冷等地的研究院学习过，是哈佛大学的高级工商管理硕士，是一个狂热的滑冰者、高尔夫球手和跑步者。他的管理职业生涯开始于日本、巴西、危地马拉和纽约，后来移居到亚特兰大，开始了他在可口可乐公司的第一次终生任职。在此期间，他推出了诸如健怡可口可乐、樱桃可乐、新可乐、经典可乐、雪碧等一系列创新产品，策划了“永远的可口可乐”等经典营销活动，使可口可乐成为风靡全球190个国家50多亿人口的世界第一饮料，在5年内的市场价值由560亿美元增加到1930亿美元。1988年他离开可口可乐公司，组建了一个营销策略咨询公司，其顾客包含了美国米勒酿酒公司和其他几家美国大型公司。在前墨西哥总统文森特·福克斯的竞选中，他在策略的选择和实施方面有很大贡献，并且取得很好的效果。 　　1999年，瑟吉欧·柴曼建立了柴曼营销咨询集团[1]（Zyman Marketing Group, Inc）。作为柴曼营销咨询公司背后的驱动力，塞尔吉奥成为了许多饮食公司、工业、受欢迎的零售商及全球传媒交流权威的追捧的对象。这使柴曼营销咨询集团的名字成功跻身《公司》杂志，成为美国发展最快的咨询公司之一。2005年，瑟吉欧·柴曼将柴曼集团的大部分股份卖给了MDC伙伴集团。 　　“更频繁地将更多的员工推销给更多的人，来更有效地赚取更多的收益”，这句话道出了瑟吉欧·柴曼营销成功之道。可口可乐公司前董事长罗伯特·戈伊苏埃塔（Roberto_Goizueta）是他这些前沿思想的忠实支持者，曾在1993年说服塞尔吉奥回到可口可乐，担任市场上第一位营销主管。塞尔吉奥回到可口可乐之后，重新给该公司的市场营销策略定了位，使其全球的总销售量从100亿飙升到150亿，创造了该公司的历史新高。 　　高兹耶达先生去世之后，瑟吉欧·柴曼又离开了可口可乐公司，出版了四本有关营销的书籍，确定了当今的市场策略，其中包括全球畅销书《首席营销官的忠告》和《可口可乐营销革命》。而他的最新著作《先翻新，在革命》，向传统商业策略提出了挑战，为公司决策者做出更睿智的选择提供了参考和帮助，并向管理者提供了所需工具，来重振他们的营销策略、保持增长速度。目前他参与一些主要策略项目及政治领域，并且正在创作他的新著作。 　　瑟吉欧·柴曼被公认为世界上最有活力、最有感召力的演讲者之一。他针对众多方面的问题提供演讲，诸如非传统发展策略、公司会中营销的作用、政治程序与营销程序的相似点、当今社会时事及其对消费行为的影响等。凭借自己幽默、大胆、出人意料的风格，塞尔吉奥的演讲激活了听众的活力和兴趣。 　　Sergio Zyman is a marketing executive. His work experience includes tenures with Coca-Cola, PepsiCo, Procter Gamble, Microsoft among others. He is best known as the marketer behind the failed New Coke campaign and its bold comeback just after 77 days. As Chief Marketing Officer of Coca-Cola, he boosted worldwide annual sales volume from 9 to 15 billion cases - the most explosive growth period in the companys history. ? -全文完-