基于“5w”模式下自媒体的品牌传播策略研究—— 以“吴晓波频道”为例.docxVIP

2 基于“5w”模式下自媒体的品牌传播策略研究—— 以“吴晓波频道”为例 摘要 随着互联网的出现和发展，自媒体行业迅速崛起。为了追逐自媒体福利浪潮，许多企业、组织和个人都将自媒 体作为市场营销和推广的工具，以更好地达到自己的目的。 本文大致总结了前人研究成果，首先对自媒体的概念与特点、品牌传播、“5w”模型的研究角度进行介绍，并 将要结合的相关理论展开，为论文展开奠定基础。第二章对“吴晓波频道”自媒体的背景与发展进行简单分析，介 绍了研究对象。接着，第三章重点通过“5w”模型的研究角度对“吴晓波频道”自媒体品牌传播的构成要素分别进 行分析，分别介绍了品牌传播的主体、内容、渠道、受众和效果。接下