2021年8月美妆护肤、食品饮料两大消费赛道抖音月报.docxVIP

抖音18月直播大盘概览g祟集 OUOiLPRO ?统计周期内，8月直播带货效果好，抖音举办了 “818新潮好物节”，大盘直生 销售额高，销售额破亿主播在本月创新高，达28位。本月直播销售额数据相比 上月增长了约34%。8月18日为本月直播带货表现最正确，预估818当日直播销售 额达31亿+。此外，本月总直播场次相比上月增加了45万场。 ?直播品类销售额占比中，服饰内衣、美妆、珠宝文玩、智能家居、食品饮料贡献大局部销售额，本月品类相较于上月，智能家居品类提升，珠宝文玩等类目录占 比下降。 8月抖音直播带货GMV分布° GMV/亿。场均GMV/万 直播品类销售额占比智能家居 7.72% 0Hd ,二 ono ? 8月食品饮料达人直播单场销售额TOP20 O果集CHKMI.PRO 本月食品品类达播销售额相比上月有所提升，彩虹夫妇依旧是该品类的带货〃领头军〃。彩虹夫妇的【生日大厂】直播带货1亿+ ,食品饮料类达2千万 + ,该达人为妙可蓝多、良品铺子等多个上榜店铺贡献主要销售额。 根据单场直播主要关联品牌显示，茅台为本月直播品牌关键词，上榜直手uin Top20中,有13场主要关联品牌带有茅台，此类供不应求的商品对平台、达 人的需求小，呈现出〃货带人〃现象。 直播间名称单场直播主要关联品牌 食品饮料商品 食品饮 料商品销量销售额 1011 1213 1415 1617 1819 20