罗戈研究：2022年618电商和物流发展及疫情影响总结报告.pdfVIP

有 深 度 的 供 2022 罗 戈 研 究 应 618电商和物流发展及疫情影响 链 总结报告 物 流 研 究 目录 · Contents 罗 戈 研 究 2 0 2 2 年 6 1 8 电 商 和 物 流 发 展 及 疫 情 影 响 总 结 报 告 1. 618活动战绩 2. 618电商平台活动节奏 3. 618活动物流保障方案 4. 疫情对618物流的影响分析 5. 疫情下618物流的保障举措 6. 618绿色减碳举措 6 1 8 活 动 战 绩 疫情下618实现韧性增长 ，新场景长期发展潜力较好 2022年618全网销售额同增20.3% ，疫情下实现韧性增长 ，新场景驱动能力显著 ，品类有所分化 。根据星图数据统计 ，2022年618期间 （2022年5月31日 20 ：00-2022年6月18 日 24 ：00 ）全网交易总额为6959亿元 ，同增20.3% ，网络零售依然是现阶段国内驱动消费增长的 主要渠道 。 1 ）以直播电商为首新场景成长迅速 。 a ）直播电商 ：各直播电商平台表现亮眼，618大促期间直播带货总额1445 亿元 ，同比增长124% ，占比全网销售额达到20.8% ，同比增长9.7pct 。 （2022年618剔除直播电商后全网销售额同比增长仅为7.3% ） b ）新零售 （近场电商 ）：本年度新零售平台竞争格局略有改变 ，销售额前3 分别为京东到家 、美团闪购 、淘鲜达 ，美团闪购超越淘鲜达排名第二 。 c ）社区团购 ：从趋势来看 ，新零售 （近场电商 ）、社区团购作为更新的场景 已经达到一定规模 ，有望在场景侧为网上零售注入新的活力 。 数据来源 ：星图数据 、东方证券研究所 3 6 1 8 活 动 战 绩 618电商战况总览 ：综合性电商平台进入增长瓶颈 直播电商成最大亮点 星图数据显示 ，全网618电商交易额为6959亿元 。今年总体规模依然保持了正向增长 ，可比口径下同比增长约为13.5% （综合电商+直播电商- 估算重叠部分 ）综合电商平台度过史上最难618 ，销售额较去年同期仅增长0.7%。直播电商平台表现格外亮眼，618大促期间直播带货总额高 达144