2022年珀莱雅发展现状及产品布局分析.docx

2022年珀莱雅发展现状及产品布局分析 1. 化妆品行业：市场环境日趋复杂，组织能力要求攀升 1.1 商业环境不确定性增加，化妆品经营难度提升 中国化妆品市场具备两大特点：行业空间大、品牌集中度低。据 Euromonitor 数据， 2020 年中国美妆个护市场规模达 5199 亿元，同比增长 7.2%，预计在 2025 年行业规模 将提高至 9076 亿元，2020-2025E 年复合增长率为 11.8%，实现近翻倍增长。从市场集 中度看，①护肤品：2015-2020 年 CR3、CR5 整体维持低位，CR3 不超 15%、CR5 不 超 22%；②彩妆：2015-2020 年 CR3、CR5 呈现边际下降趋势，CR3 从最初的 31.8% 下降至 19.5%、CR5 从最初的 39.6%下降至 30.5%。 当前时点，化妆品市场经营环境愈发复杂多变，企业“研发→渠道→营销”各环节难 度都在加大。具体表现在以下几方面：（1）研发：化妆品新规推高了新品注册备案门槛， 企业需尽快调整适应新监管环境。国务院于 2020 年 6 月 16 日发布了《化妆品监督管理 条例》，随后相关部门相继发布 10 余套配套法案，涵盖化妆品注册、备案、生产、经营、 质控、功效宣称等各个环节，构建出一套更加严格的监管体系。其中《化妆品功效宣称 评价规范》要求：化妆品新品在备案时需提交产品功效宣称评价试验，