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透视电视节目娱乐化现象 资料3 透视电视节目娱乐化现象 目前，电视媒体出现了节目娱乐化的趋向，这是时代发展的必然趋势，也是精英文化向大众文化的转变和过渡，但同时也产生了一些误区和负面影响，如泛娱乐、恶搞现象以及“愚乐”大众的被动娱乐化。我们要正确看待这种趋势，提升大众娱乐品位，在构建人们一种新的和谐生活方式的同时，产生正确的舆论和价值导向，避免节目本身的低俗化和庸俗化。本文就电视节目娱乐化这一现象以及节目与品位导向之间的关系做了一些思考，并紧密结合大众文化理论及典型个案，通过对生活的娱乐化呈现、外部包装的娱乐化构成以及主持人定位的娱乐化包装等相关信息的阐述，逐步剖析了电视节目娱乐化的真正含义。　　2005年，湖南卫视推出的“超级女声”，在全国掀起了平民造星的浪潮，创下高收视率的同时，也引发了人们对电视节目形态的深入思考。首先我们来观察一下湖南卫视的节目路线，从《快乐大本营》、《真情》到后来的《娱乐无极限》、《越策越开心》，连稍微严肃一点的《晚间新闻》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娱乐的因素，其中《晚间新闻》更是开全国娱乐式播报新闻的先河。由于湖南卫视的立台宗旨和节目方向本身就偏向娱乐化，那么它的节目娱乐化趋向便是顺理成章的事情。然而我们纵观各大电视媒体，从上海电视台的《相约星期六》，到江苏电视台《南京零距离》、《大刚说新闻》，似乎都不难看出，现在的节目越来越贴近民众，生动性、娱乐性不断加强，就连电视媒体龙头老大央视，也开始了节目娱乐化生机与危机的讨论，《开心辞典》、《非常6+1》等品牌节目陆续改版，其中《非常6+ 1》更是打着“彻底娱乐化”的口号紧锣密鼓地筹备创新着。有人便提出疑问，“如今越来越多的节目浮出水面，目的都是走向大众化，这是不是电视娱乐化起了作用？”由此看出，娱乐正在成为一种潮流，成为媒体刺激受众的重要手段，几乎各种类型的节目，都在探索娱乐化功能的创造空间。这类节目与传统新闻、电视剧并肩而生，占据市场，获得市场。因此，我们去解剖分析它，对于更好地丰富观众、着力满足观众的需要，具有重要的意义。　　对于娱乐节目来说，娱乐化倾向毋庸置疑。但是一些非娱乐类节目中，娱乐化倾向也开始崭露头角。我们在正确看待这种趋势的同时，需要赋予娱乐化更加准确、全面的寓意，使我们的节目避免走入一种低俗化和庸俗化，而是要提升娱乐品位，在构建人们一种新的和谐生活方式的同时，产生正确的舆论和价值导向。一、电视节目娱乐化趋向形成的原因　　当今电视节目娱乐化趋向的形成，是和人们的心理需求以及社会经济市场化息息相关的，这主要表现在以下三个方面：(一)受众的需要　　随着市场竞争的加剧，人们的生活节奏加快、压力不断增大，他们在繁忙的工作之余，迫切需要休闲娱乐，需要寻求新鲜事物的刺激，以便在紧张和劳 存在的价值，国家乃至世界局势的变化与发展、国家各项政策的传达和宣传，都离不开正规新闻播报的严肃性和规范性，决不能以一种嬉哈逗乐的态度去对待。另外，像一些法制类的节目，如《焦点访谈》、《社会大广角》、《法制现场》等等，更需要有一种严肃的态度，去发现社会问题，引起公众的重视，倡导一种和谐、科学、法制的社会氛围，做出正确的舆论导向。崔永元在《解放日报》一则《保卫良心》的采访报道上曾提到：“并不反对娱乐节目，但是反对娱乐我们整个社会的全部生活。” 这也就说明，电视节目不能全部娱乐化，总体趋势的发展不能代替一些严肃性节目的必然存在。“泛娱乐”的电视未来现象不能成立。(二)娱乐化就是恶搞　　娱乐化就是恶搞。这也是一种误解。娱乐化要求轻松、幽默、生活化，但娱乐化并不是一味地幽默搞笑甚至追求极端性的恶搞。从综艺娱乐节目特点来讲，“综艺”即“综合艺术”，既然是艺术，那么它就应该是有品位的，是轻松愉快、娱乐大众的。现在的情况大多是品位没了、风格低了，批评、不满的声音越来越多。据一项收视调查显示，56%的受访者认为现在的电视娱乐节目趋于庸俗，过于泛滥；42%的受访者认为其品位不高，低估了观众的智商和审美标准。　　随着“后超女时代”的来临，所谓的后现代“反名人效应Anti-Celebrity”当道。2006“我型我秀”综艺选秀节目中，87年生的师洋，凭借其夸张的舞台表演，出格的舞台造型，积聚大量人气一路过关斩将，杀入全国五强。而这个被称为“道具王”、“人气王”的师洋，从“师洋门”事件开始，就吸引了各方人士极大的关注。他在05年参加安徽卫视与光线传媒合力主办的“猫人”魅力主持秀中荣获亚军，06年又在“我型我秀”北京飙歌会中走红。他自称魅力四射，“3米之内不能站人”。他还表示自己的偶像是蔡依林，于是海选时就顶着假发反串蔡依林，让评委黄安忍无可忍，一个矿泉水瓶子砸了过去，还当场问别的评委：“这孩子是不是有神经病啊？”在“我型我秀”百强争霸赛中，师洋演唱《嘻唰唰