会展服务营销进展趋势及保障措施.docVIP

- . z 会展营销论文 会展效劳营销进展趋势与保障措施 1会展效劳营销的理念 随着企业对于消费者需求的进一步认识,企业在营销过程中采取了一些列的方法满足消费者的需求,提高企业的竞争力,这其中效劳营销就是一个重要的措施。面对消费者的多元化,广泛化以及复杂化,效劳营销也需要因人而异,复杂多样。消费者会根据自己所处的环境和自身所拥有的条件形成较大的需求弹性。这对相应的效劳人员的技能和技术提出了较高的要求。所谓的会展业是指会议业与展览业的统称,这是一个新兴的效劳行业。在我国,会展业从改革开放以来逐渐从无到有,从小到大的快速的开展壮大着。随着我国经济的飞速的开展以及与国际交流的日渐加强,相应的展会的次数也在逐渐的增加,其规模也在日渐的扩大,举办会展的水平也是日渐的提高了,形成了一定规模,具有一定的经济效益,是我国新的经济增长点。 2会展效劳营销显存的问题 2.1缺乏明确的营销理念,经营的观念落后 随着我国会展业的开展,目前我国的会展业形成了一定的市场营销理念,然而,在实际的经营运作过程中,却很少能够将这些市场营销的理念运用于实践中或者运用时取得的成效并不是很好。其仍然存在着诸如不能准确的定为市场,缺乏必要的市场细分,市场竞争力较低,市场运作水平较