家用电器行业：2100份调查问卷看今年家电行业消费趋势.docxVIP

内容目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 问卷调查背景3 一线城市、80/90后及中偏高收入水平样本居多3 三四线消费意愿强，消费主要看性价比和质量3 \o Current Document 产品篇：从各线城市家电渗透率和购买意愿看家电消费趋势5 三四线小家电渗透率提升，高收入更爱中央空调5 2019年哪些品类值得期待？8 \o Current Document 渠道篇：线上优势是否还会持续？ 12 \o Current Document 家电补贴大家都怎么看？14 \o Current Document 投资建议15 图表目录图1 ： 一线及新一线城市购入新品类占比高于二级及三四线4 图2 : 一线消费者对于高性价比品牌的倾向更为明显一些4图3 :拼多多使用率情况5 图4 :家电在各线城市的渗透率情况主要分为三档5图5 :第二档和第三档品类在三四线渗透率的变化6 图6:空调保有量调查结果6图7:电视保有量调查结果7 图8 :空调保有量分收入水平的情况（单位：元）7图9 :电视保有量分收入水平的情况（单位：元）8 图10 : 2019年选择购买的大家电分品类占比8图11 :购买大家电的原因分析9 图12 :三四线接受二线空调品牌程度更高9图13 :价格和购买二线空调品牌呈负相关（单位：元）9 图14 :彩电品牌的接受程度上，在不同年龄、地区及收入水平上都有明显差异（单位：元）图15 : 2019年选择购买的小家电分品类占比11 图16 :购买小家电的原因分析11图17 :不同品类小家电的购买人群存在一定差异12 图18 :小家电线上渠道优于大家电，大家电线下渠道占比更高12图19:大家电购买渠道按城市划分13 图20:小家电购买渠道按城市划分13图21 :接近6制 的人对家电补贴持积极态度14 表1 :问卷样本说明3表2 :大家电2017年和2018年分城市渠道情况比照14 表3 :小家电2017年和2018年分城市渠道情况比照14 过50%的人是因为家中没有该品类而选择添置，另外叠加小家电更新周期短，需求总是存 在。 图15 : 2019年选择购买的小家电分品类占比 图15 : 2019年选择购买的小家电分品类占比 资料来源：天风证券2019年春节问卷调查,图16： 图16：购买小家电的原因分析 图16：购买小家电的原因分析 图16：购买小家电的原因分析 资料来源：天风证券2019年春节问卷调查，分年龄段来看，不同品类小家电的购买人群存在一定差异。20岁以下对电饭煲/电压力锅 等需求高于其他年龄段，20-35岁以及36-55岁的主要需求是吸尘器/扫地机器人、净水器, 55岁以上的人对微波炉的需求较为明显。 图17 :不同品类小家电的购买人群存在一定差异100% 100% 100%90%80%70%60%50%40%30%20%13.0%11.3%13.0%7.7%8.7%9.9%6.8%20.0%7.2%15.3% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 13.0% 11.3% 13.0% 7.7% 8.7% 9.9% 6.8% 20.0% 7.2% 15.3% 19.4% 14.5% 9.0% 16.9% 8.7% 10.2% 11.0% 6.8% 4.6% 7.7% 13.0% 12.9% 9.0% 12.3% 17.4% 10.1% 11.5% 16.9% 10% 0% 2的以下 55分以卜 智能音箱 净水器 空气;钿:器 料理机/原汁机 榨汁机/豆浆机 电15^/电缸锅 吸尘器由地机器人 20-3 哈 36-5 哈 资料来源：天风证券2019年春节问卷调查，渠道篇：线上优势是否还会持续？ 整体来看，人们主要是通过网上和线下家电零售商进行采购。小家电线上渠道占比高于大 家电，而在购买大家电时，人们这更倾向于线下购买。 图18 :小家电线上渠道优于大家电，大家电线下渠道占比更高9.0% 9.0% 9.0%5.7% 9.0% 5.7% 资料来源：天风证券2019年春节问卷调查,我们对家电的购买渠道按各线城市划分。大家电方面： 线上在一线和新一线明显强于二线及三四线城市；三四线在苏宁/国美等零售商购买大家电的比例与其他城市相1：蹄交小，零售商下沉还有空 间； 与零售商相比，百货商场/购物中心在渠道下沉方面做的更好。 小家电方面，线上渠道远比其他渠道表现强势。其中，一线城市线上购买占比高达59.9 % 新一线和二三四线线上占比都在45%左右。 图19 ：大家电购买渠道按城市划分100% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%