家用电器行业8月家电出货和零售数据点评：8月内销普遍强于7月，零售终端表现改善.docxVIP

报告正文结合产业在线、中怡康和奥维云网的8月家电数据，我们可以看到，内销方面， 受线上线下促销活动的影响，8月内销增速普遍强于7月；8月终端零售市场回 暖，所有大品类零售表现均有所改善。外销方面，8月空调外销发力，冰洗保持 增长，但增速环比下滑，电视高基数下出口量降幅扩大，厨卫及两净外销压力依 然存在。 ? 空调方面，8月内销出货和内销终端增速转正，州肖增速明显回暖 内销上，8月，内销增速较7月回暖，产业在线出货729.05万台/+0.55%,企业出 货量同比翻正，但增速较小；中怡康零售额、零售量、均价增速分别为0.25%. 7.9%和-7.3%,终端零售量增速，但均价同比下滑幅度与7月持平，综合来看8月零售额微弱增长。品牌市占率方面，格力市占率较7月上涨明显（+7.04pp.）, 较去年8月小幅上涨（+0.54pp.），美的、海尔、奥克斯市占率较7月均下滑（-0.85pp., -0.56Pp.和-2.67pp.），反映出进入一年中淡季龙头格力更强的规律特征。 外销上，8月，产业在线出货298.3万台/+1L66%,前期抢出口副作用已大局部反 映，6月外销出货增速回正后，8月外销增速进一步上扬。在外销增长拉动下，行 业销售增速转正，产销同比增速+3.6%和+3.3% （产业在线数据）。 图1. 图1. 2018年至今空调内外销出货及其增速 图1. 2018年至今空调内外销出货及其增速 图1. 2018年至今空调内外销出货及其增速 内销（万台）外销（万台） 内销增速-右外销增速-右 资料来源：产业在线，整理 图23. 55寸液晶面板价格 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOO液晶电视面板：55寸：60Hz Open Cell:UHD （美元/片） 增速-右 资料来源：Wind,整理 ? 厨卫方面，8月内销出货意愿低迷，但KA渠道销售明显回暖 油烟机上，内销8月产业在线出货139.4万台/-3.9%,企业内销出货意愿低迷；中 怡康零售额、零售量、均价增速分别为+12.45%、+20.8%和-5.4%,均价降幅与7 月持平，KA渠道零售市场明显回暖。勺卜销8月产业在线出货100.6万台/+12.2%。 资料来源：产业在线，整理图25. 2018年至今油烟机零售额,零售量及零售均价增速 资料来源：中怡康，整理 热水器上，8月中怡康零售额、零售量、均价增速分别为6.7%、16.9%和-7.3%, 增速较7月明显回暖。从产品类别看，电储水式热水器与燃气热水器零售额增速 由负转正，电即热水器零售额降幅收窄。 图26、2018年至今热水器零售量、零售额及零售均价增速 资料来源：中怡康，整理 资料来源：中怡康，整理 ?小家电方面，8月总体零售额增速由负转正，电饭煲、搅拌机降幅收窄 总体上，8月，根据奥维云网数据，小家电零售额46.4亿元/+3.1%,由负转正, 线上销售增速放缓，零售额增速+1.9%,线下零售额同比增速呈上升态势。 细分品类上，8月，根据中怡康数据，电饭煲零售额增速为-1.35%,降幅收窄。而 奥维云网数据显示，电饭煲在线上线下市场IH技术渗透率同比均小幅上涨，线下零 售均价增速下滑，畅销机型以IH电饭煲为主，线上零售均价降幅扩大，畅销机型以 低端机型为主；中怡康搅拌机零售量增幅上涨至26.83%,但均价降幅扩大，零售额 最终增速为-12.71%,与7月比，零售额降幅缩小。 图29. 2018年至今电饭煲零售额、零售量及零售均价增速 资料来源：中怡康，整理图30、2018年至今搅拌机零售额,零售量及零售均价增速 资料来源：中怡康，整理 ? 环境电器方面，8月吸尘器内销增速持续收窄，净水器均价提高，净化器均 价走低 吸尘器上，8月，中怡康零售额、零售量、均价增速分别为-2.7%、10.1%和-15.7%, 均价降幅继续扩大，零售额降幅缩小。奥维云网零售额增速-1.5%,其中线下零售 额增速+2.5%,扫地机器人同比微降1.5%,各品类均价同比下降，其中立式降幅 最大；线上零售额增速-6.7%,扫地机器人同比微降0.3%,推杆式吸尘器均价增 速由正转负。内销上，8月产业在线出货量141.7万台/-4.3%；外销上，产业在线 外销量982.6万台/+L4%。 图31. 2018年至今吸尘器零售额、零售量及零售均价增速 资料来源：中怡康，整理 净水器上，8月，中怡康零售额、零售量、均价增速分别为+4.3%、-5.4%和+9.4%, 零售额和均价增速由负转正。均价上升的主要原因是，由于市场监管日趋严格、 从业企业数量减少，市场开展进入稳定增长期，整体产品结构上行，高端品类市 占增长。 图32. 2018年至今净水器内勺林肖销量及其增速 内销（万台）外销（万台） 内销增速-右 外销增速-右 资料来源：产业在线，整理图33、201