2022年上半年品牌营销战役报告.pdf

2022年上半年 品牌营销战役报告 时趣 报告 1/ 开年战役大盘 概要 �月战役数量同比暴增��% 健身训练行业起飞，美妆、母婴现疲态 明星营销有退势，体育、联名类增多 �-�月战役TOP�� 服装服饰、食品饮料最出圈 2/ 三月营销放缓 逆势发声，品牌或迎突围机会 战役数量普遍下滑，健身训练行业逆势上涨 明星营销持续退潮，体育营销同比增长�倍 �月战役TOP�� 家电战役普遍拿高分 3/ 疫情重创四月营销 �月营销遇冷，需抢占优势资源适时发声 互联网、游戏保持热度，线下行业受冲击 航天航空热度上升，国潮、元宇宙、电竞营销起势 �月战役TOP�� 绿箭新代言夺头筹 4/ 五月战役量强势反弹 �月战役数量强势反弹，市场活跃 文旅、互联网、电子游戏升温，餐饮、地产遇冷 元宇宙、动物营销迸发，营销方式多元发展 �月战役TOP�� 谷爱凌强势引流，新螺狮粉出圈 5/ 六月战役量继续走高 �月战役数量继续走高，市场越发活跃 今年���整体偏冷，游戏、文旅升温，美妆、个护遇冷 明星营销退潮��%，音乐营销方式崛起 �月战役TOP��奢侈品牌最抢眼，新家电追觅出圈 �/开年战役大盘 开年战役大盘 �月暴增��% �月战役数量同比暴增��% 从月度营销战役总量来看，����年�月共有�����多个营销战役，�月����多个，�、�月战役数 量都比去年有所增加。 其中，����年�月战役数量同比����年上涨��个百分点，品牌今年春节战役比较积极，投入 较多。����开年战役开门红，可以预见，今年���等重点战役竞争会比较激烈，品牌需早做筹 划。 健身训练行业起飞，美妆、母婴现疲态 ����年开年，各个品牌抓住虎年新春这个营销节点纷纷发力，其中互联网最为活跃，同比增 长��.�个百分点，行业龙头地位稳固。服装服饰带动CNY营销新格局，同比增长��个百分点， 跃居第二位。 此外，北京冬奥会同期举办，冰雪运动的关注度受到极大的提升，健身、文旅、汽车等行业纷 纷抓住机遇，进行营销投入，直接或间接分得冬奥热度。美妆、母婴类战役减少，显示出今年 女性消费的乏力和一定程度的行业内卷。 值得一提的是，健身训练行业战役数量同比增加���%多，比肩酒类、营养保健类战役规模。 今年VS去年�-�月营销战役行业分布-TOP�� �� �/开年战役大盘 明星营销有退势，体育、联名类增多 从营销战役类型来看，明星营销仍是各大品牌主要的营销方式之一，但����年年初同比有所 下降。