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新媒体网络广告效果评估指标及运用分析 “新媒体”是当下传播学的热点话题之一。一方面，新媒体的外显特征非常明 显，让人一看便知什么是新媒体，什么不是；但另一方面，乂无法用一个普适 的全面的描述来界定当下迅速发展的新媒体的本质。清华大学熊澄字教授认 为，新媒体是一个不断变化的概念：“在今天网络基础上又有延伸，无线移动 的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒 体。［1］”另一种较常见的说法认为，新媒体是在一般媒体基础上产生的，以电 子计算机和通信技术为骨干而形成的复合媒体，如有线电视、双声道立体多用 电视、卫星电视等［2］。虽然目前学术界对新媒体并没有统一的界定，但是大家