中国入境旅游发展态势及相关建议.docxVIP

中国入境旅游发展态势及相关建议 摘要：入境旅游、出境旅游、国内旅游共同组成我国旅游产业体系。入境旅游是判断一个国家旅游业发展水平的主要参考依据。中国入境旅游正在从停滞转向全面恢复和持续增长的新阶段。目前，我国入境旅游发展还存在外国人入境旅游占比较少、来华入境旅游产品价格过高、入境旅游宣传推广机制有待于进一步优化、外语导游结构不合理等问题，针对存在问题提出需国家层面出台利好政策、整个国家推广形成合力、加大发展入境旅游旅行社补贴政策、重视外语导游培养的相关建议，以期推动入境旅游快速发展。 当前，旅游已经成为重要的休闲娱乐方式。旅游是综合性产业，对于推动经济发展具有重要意义，也为整个经济结构调整注入活力。旅游是搭建了不同国家和地区文化交流的桥梁，承载了跨文化交流的使命，促进了社会和谐的重点发展。入境旅游在国际旅游中作用重大，体现一个国家旅游业综合实力与国际竞争水平。随着全球经济的不断复苏发展，各个地区整体经济形势发展势头良好；中国经济也从重视发展速度向重视发展质量转变，对外开放的不断深入，如签证简化手续的实施、免退税业务逐步放开、国际航线增加、连续的中国旅游宣传推广活动的开展等，使得中国在世界旅游发展中的影响力不断扩大，也促进了入境旅游市场的不断发展。中国入境旅游也在持续下滑后呈现回升迹象，正在迎来复兴发展的新阶段。 一、入境旅游发展态势及特点 据文化和旅游部公布的《2018年旅游市场基本情况》入境旅游人数14120万人次，比上年同期增长1.2%。其中：外国人3054万人次，香港同胞7937万人次，澳门同胞2515万人次，台湾同胞614万人次。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占3.3%，飞机占17.3%，火车占1.4%，汽车占22.3%，徒步占55.7%入境过夜旅游人数6290万人次，比上年同期增长3.6%。国际旅游收入1271亿美元，比上年同期增长3.0%。入境外国游客人数4795万人次（含相邻国家边民旅华人次），亚洲占76.3%，美洲占7.9%，欧洲占12.5%，大洋洲占1.9%，非洲占1.4%。其中：按年龄分，以25-44岁为主，占比接近50%；按性别分，男占59.6%，女占40.4%。从旅行社企业角度来看，入境游与出境游、国内游两种业务模式还是存在一定差异。因此，发展入境游业务还需把握其特点 二、入境旅游发展存在的问题 （一）外国人入境旅游占比较少尽管从数量上来看，外国人入境过夜旅客的人数的确越来越多，但在2015-2018年间，外国人在入境过夜旅客总数中仅分别占35.7%、36.5%、37%和37.6%（见表2）。 （二）来华入境旅游产品价格过高从入境游客人均消费的总体结构来看，入境游客人均消费特征是正态分布，中等消费占比最大，低消费和高消费占比较少。消费水平还处于偏低状态，入境游客消费集中在1001美元到5000美元之间，占比超过80%，中等消费群体比例过半。以西班牙入境旅游为例，从西班牙游客在中国旅游停留时间看，超过一周的长线旅游人数较多，占比60%以上；停留时间在3天以下的约占10%。在旅游城市的数量方面，30%的西班牙游客旅游3个以上城市；约60%的游客一般只到访1-2个城市。西班牙游客在中国旅游消费相对较高，30%的游客消费金额在3000美元以上，平均消费金额在2500美元左右。再加上国际交通成本，美洲欧洲等远程客人入境来华旅游成本较高。由于近年来欧洲经济不景气等原因，很多游客在旅游预算有限的情况下往往倾向于选择价格更低的其他国家度假产品。全球入境旅游都在积极争夺客源市场。一方面，现在各个国家都非常重视入境旅游的发展，重视程度也日益加强，不断出台促进旅游产业发展的系列政策，对中国入境旅游市场稳定增长和持续发展形成巨大压力。日本、韩国以及东南亚等国家近年来出台了系列便利措施，在签证、购物免税、退税、航班航线等方面都提供了幅度较大的便利和优惠，海外宣传推广也持续升级，系列组合政策的出台不断提升国际旅游竞争力；另一方面，中国入境旅游又面临着周边日本韩国的激烈竞争。日本曾经因为日元贬值成为2015年亚洲首选旅游目的地，因为日元贬值去日本旅游的花销要比原先便宜大约15%。泰国也因为旅游产品价格便宜，还有落地签、免签等政策，成为很多游客到亚洲旅游的首选目的地，进而导致中国入境旅游市场面临的分流压力日渐加大。 （三）入境旅游宣传推广机制有待于进一步优化当前中国的入境旅游宣传推广体系存在很多问题，推广仍然以政府为主体，宣传方式和渠道相对单一，企业参与程度较低，人财物相对有限，很难将宣传推广实效发挥到最大。与此同时，缺乏有效的激励与考核机制缺位也是重要制约因素。这些都已成为制约宣传推广工作有效性发挥的关键影响因素。根据相关机构对国内8个入境旅游典型城市的调研结果显示，网站论坛、杂志书籍和亲友介绍是入境游客获取信息最主要的来源；其次