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2022年厨电行业市场份额分析 1、厨小电：海外景气度更优，成本端压力下“调结构”成为主基调 （一）收入端：内销 20 年高位后回落明显，品牌表现出现分化 历经 20 年需求透支，国内厨小电市场 21 年大盘骤然“降温”。对于厨小电行业来说，一方面产业整体已 步入成熟阶段，进一步拓展增长空间难度较大，且 20 年新冠疫情居家“宅经济”在短期内较大程度透支市场 需求，因而 21 年在需求端显著承压的局面下市场规模出现明显下滑。根据奥维云网全渠道推总数据显示， 2021 年厨房小家电（包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、养生壶、电蒸锅等在内的 12 个品类合计）销售额同比 下降 14.1%，零售量同比下降 13.5%，线上/线下零售额分别下滑 9.7%、22.7%。 在国内厨小电市场明显下行趋势下，受内销占比差异、品牌规模因素的影响，主要品牌 21 年营收表现出 现明显分化，我们认为大致可分为三类： 一类是内销占比较高的小熊、九阳，在国内大盘需求动力不足影响下销售量受到冲击，公司依靠稳定或提 振产品均价措施实现相对平稳的营收表现； 另一类则是外销占比较高的新宝、苏泊尔，得益于 21 年外需的较高景气度，同时为应对成本端压力公司 亦一定程度提升产品均价，“量价齐增”趋势下公司营收端取得较为亮眼表现。 最后一类则是北鼎股份，尽管与小熊、九阳等同是内销占比较高的品牌，但由于品牌体量仍然较 小，且所