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中国有声阅读行业概览 技术创新，变革未来 概览摘要 中国互联网上网用户数量庞大，由于科技和网络文学的兴起，有声阅读软件受到市场的欢迎。现阶段，中国有声阅读行业平台较多，主要分为综合 类和内容垂直类有声阅读平台。中国有声阅读行业上游主要为文字制作版权商和音频制作版权商，中游企业为有声阅读平台。版权方、音频制作方、 有声阅读平台合作频繁，部分版权方或线上书城甚至推出自己的有声阅读产品或软件，中国声阅读行业上游和中游呈现一体化发展趋势。中游有声 阅读平台的生产模式主要分为PGC和UGC两种，参与者竞争相对激烈。下游用户群体性别比例均衡，且具有年轻化、高文化水平、强消费意愿等特征。 2016-2020年期间，中国有声阅读市场规模从20.7亿元上升到30.3亿元。随着移动互联网的发展，数字阅读市场的提质增效，有声阅读将迎来高增长 期，预计2025年市场规模将达62.8亿元 ◆ 新一线城市用户群体最大，用户呈高学历、年轻化特征 根据调查问卷显示，有声阅读软件新一线城市用户占比最大，占总用户数量的38.3% ；用户学历水平整体偏高，本科以上学历达到60% ； 年龄结构层次年轻化，青年人群占总用户的65%。 ◆ 中国政府努力推进全民阅读，文化需求旺盛，有声阅读行业前景广阔 中国政府一直将全民阅读视作国家重要发展目标，全民阅读是建设学习型社会要求的一项重要举措。在此背景下，数字阅读作为新时代 的阅读载体受到市场的欢迎，而有声阅读作为数字阅读的一种形式，也得到广泛应用。根据2019年发布的第十七次中国国民阅读调查结 果来看，近40% 的居民认为自己的阅读数量太少，文化需求旺盛，有声阅读行业前景广泛。 ◆ 内容依旧是有声阅读行业市场竞争力的重要核心之一 49.5% 的用户期待有声阅读平台能丰富音频的种类和内容；62.96% 的用户期待有声阅读平台能与大IP合作，推出相关内容产品。各有声阅 读平台也积极响应用户需求，从内容的深度和广度两个维度，为用户提供更为广阔的阅读空间。在未来，内容依旧是有声阅读行业市场 竞争力的重要核心之一，而IP相关的合作能为有声阅读平台吸引更多用户。 重点企业介绍： 喜马拉雅、懒人听书、凯声文化 4 © 目录 ◆ 名词解释 07 ◆ 中国有声阅读行业背景分析 08 ◆ 中国有声阅读行业产业链分析 09 • 上游分析 10 • 中游分析 11 • 下游分析 12