中国母婴市场消费趋势研究报告.pdf

中国母婴市场消费趋势研究报告 技术创新，变革未来 摘要 新生儿出生率持续下降 ，总量依旧可观 ；儿童规模占比的持续增长 ，也将带动儿童 产品线的丰富与发展 ；消费力提升、消费品质升级等因素将刺激母婴市场持续走高。 新生代父母中90后年轻人占比大 ，高学历的父母占比较高 ；他们更加崇尚科学养娃 ， 粗放育儿时代已成过去时 ，精细化喂养时代也将带来母婴产品更加精细化的需求。 享受为人父母喜悦的同时 ，因育儿知识匮乏及产品选择困惑而带来的焦虑感也急需 专业的指导来疏解 ；为缓解焦虑感 ，新生代父母会尽早进行育儿知识储备 ，并且会 选择信赖的渠道/平台进行产品购买。 高端化 ，精细化 （功效细分化、应用场景多样化），个性化将成为母婴市场未来发 展趋势。 来源 ：研究院 自主研究及绘制。 2 调研样本说明 调研样本说明 调研概况 在线定量调研 调研方式 线上调研社区 1、年龄 ：20-45岁、家中有0-6岁的孩子的宝爸宝妈 2、近期购买过母婴产品 （包括衣食住行各类母婴产品） 调查对象 的消费者 3、母婴产品消费主要决策人 问卷投放区域 全国一到四线城市 问卷投放时间 2021.03 样本数量 2500 来源 ：艾瑞咨询研究院 自主研究及绘制。 3 指标说明 TGI 名词解释 TGI指数定义 TGI ：即Target Group Index （目标群体指数），可反映 目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 TGI指数计算方式 TGI指数 = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所 占比例]*标准数100 TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况 ，其中TGI指数等于 100表示平均水平 ，高于100 ，代表 TGI指数意义 该 类用户对某类问题的关注程度高于整体水平, TGI越高 ，优势越明显。 城市级别划分标准 一线城市 上海 北京 深圳 广州 新一线城市 ：成都市\杭州市\重庆市\武汉市\苏州市\西安市\天津市\南京市\郑州市\长沙市\沈阳市\ 青岛市\宁波市\东莞市\无锡市 二线城市 二线城市 ：昆明市\大连市\厦门市\合肥市\佛山市\福州市\哈尔滨市\济南市\温州市\长春市\石家庄市 （包含新一线城市） \常州市\泉州市\南宁市\贵阳市\南昌市\南通市\金华市\徐州市\太原市\嘉兴市\烟台市\惠州市\保定市 \台州市\ 中山市\绍兴市\乌鲁木齐市\潍坊市\兰州市 三四线城市 除一线、新一线、二线城市外的其他非五六线城市。 来源 ：艾瑞咨询研究院 自主研究及绘制。 4 目录 1 观市场 2 解人群