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中国网络广告市场数据发布报告 4 摘要 网络广告市场：2020Q1同比增长显著放缓，信息流广告市场份额逆势上升 2020Q1网络广告市场规模超1300亿，同比增长7.4%。其中受疫情下用户触媒习惯 和内容偏好的影响，Q1信息流广告逆势增长，市场份额占整体网络广告的34%。 典型细分媒体市场发展情况： 搜索行业：2020Q1搜索引擎行业企业广告收入规模达223.6亿元，搜索广告（关键 词+联盟广告）市场规模达160.5亿元，同比增长下滑。 在线视频行业：2020Q1在线视频广告收入为71.9亿元，在线视频平台收入重点从 广告收入逐步向付费收入转移。 新闻资讯行业：2020Q1中国互联网新闻资讯广告规模为107亿元，移动端广告规模 达到97.8亿元。 社交行业：2020Q1中国社交广告收入规模为163亿元，同比增长30.3%。 电商行业：2020Q1中国电商广告规模为426.5亿元，同比增长0.9%。 2020Q2网络广告市场数据预测分析 随着企业逐渐复工复产，广告行业的需求和运转在2020Q2都将得到一定程度的恢 复，预计2020Q2网络广告季度市场规模将继续小幅增长，达1678.9亿元，但未来 要完全恢复到疫情前的增长速度，仍需时间以及行业各方的共同努力。 中国网络广告市场Q1动态总结 品牌主：缩减广告预算，营销策略趋于线上化与公益化。 营销服务商：攻守兼备，缩减成本的同时深入线上部署。 媒体：多方位帮扶公众与企业，攻克疫情难关。 5 中国网络广告市场发展情况分析及预测 1 中国网络广告细分市场发展情况分析及预测 2 中国网络广告市场动态追踪 3 2018Q2-2020Q2中国网络广告市场规模及预测 2018Q2-2020Q2中国不同形式网络广告市场份额及预测 目录 中国网络广告市场规模 注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成； 1218.2 1283.1 1546.5 1231.4 1583.8 1658.3 1322.4 1678.9 32.8% 5.3% 20.5% -20.4% 28.6% 4.7% 20.0% 1990.7 -33.6% 27.0% 40.4% 28.1% 28.9% 34.2% 30.0% 29.2% 28.7% 7.4% 6.0% 2019Q1 2020Q2e 网络广告2020Q1规模超1300亿，预计2020Q2同比持续走低 2020Q1，中国网络广告季度市场规模为1322.4亿元，相较于去年同期增长7.4%。从季度数据来看，受疫情对广告市场的 冲击，网络广告市场不再延续一直以来的稳步增长态势，同比增长率出现显著放缓。而随着企业逐渐复工复产，广告行业 的需求和运转在2020Q2都将得到一定程度的恢复，预计2020Q2网络广告季度市场规模将达1678.9亿元，实现6%的同比 增长。但由于疫情对广告行业的影响尚未完全结束，广告主在营销预算的投入分配上也没有完全放开，要恢复到疫情前的 增长速度，还需时间以及行业各方的共同努力。 2018Q2-2020Q2中国网络广告市场规模 2018Q2 2018Q3 2018Q4 市场规模（亿元） 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 环比增长率（%） 同比增长率（%） 来源：根据企业公开财报、行业访谈及统计预测模型估算。 6 20.7% 23.6% 22.2% 35.3% 32.3% 40.0% 20.0% 20.6% 16.5% 14.1% 13.9% 11.3% 34.3% 38.0% 35.9% 41.3% 32.3% 38.9% 26.1% 26.2% 28.2% 28.0% 34.0% 32.4% 11.0% 11.4% 11.1% 8.2% 7.1% 8.2% 7.3% 6.3% 4.5% 4.2% 3.2% 3.0% 2.7% 2.7% 2.1% 2.5% 25.2% 3.6% 3.1% 2.7% 2.7% 2.3% 3.0% 2.5% 6.1% 5.8% 5.4% 5.2% 3.2% 2.9% 7.8% 5.6% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 12.1% 11.4% 2020Q1 2020Q2e 2018Q2 2018Q3 搜索广告 2019Q2 2019Q3 2019Q4 信息流广告 品牌图形广告 视频贴片广告 独立分类广告 16.0% 2018Q4 2019Q1 电商广告 富媒体广告 固定文字链广告 其他形式广告 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 7 iResearch Inc. 中国各形式网络广告市场规模 2020Q1信息