原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
省级卫视整合传播的 商业价值再分析; 90年代后期，企业已经开始运用省级卫视进行广告投放，而且取得了不错的传播效果。2001年，在总结企业投放实践的基础上，省级卫视和前景公司提出省级卫视整合传播的概念，并且对其覆盖、收视、千人成本、投放模式进行分析。在此基础上，今年运用的数据对卫视整合传播的商业价值及发展作出详细的分析。;一.卫视整合传播的商业价值
全国覆盖
收视率
收视份额
千人成本
二.客户对卫视整合传播的认知
AC尼尔森调查
案例介绍
三.卫视整合传播投放模式的总结及创新
四.创新广告分析;卫视覆盖分析;观众覆盖规模持续增长;2001年;卫视收视率、收视份额;广西地区;辽宁地区;四川地区;江西地区;安徽地区;卫视千人成本;省级卫视;指标;全国省级卫视、中央一套折扣千人成本千人成本;总 结;我们在一年多的操作过程中明显发觉：
客户对卫视整合传播的需求正日益上升，并且越来越多的客户通过卫视整合传播获得了可观的效果。;AC尼尔森2002年 全国广告商调查;;;;客户对省级卫视整合传播 认可度提高;案例：3个月营业额上升60%;省级卫视整合传播商业价值; 卫视整合传播的操作模式;;省级卫视创新广告的潜力;监播资料显示，央级媒体2002年监播常规广告没有太大增长，而其实际广告收入增加更多，说明其“创新广告”的经营已经占据先发优势。
省级卫视丰富的节目资源和灵活的广告政策更能促进创新广告的发展，并且空间巨大。
按照电视媒体的广告资源配置状况，创新广告在媒体总收入的比例却可以上升至10%---30%，对广告主、广告公司有着巨大的操作空间。; 创新广告：针对机会性或现有广告、栏目
资源的开发、整合形成的非常规广告产品，如大
型直播活动、节目冠名、套装广告等，可以更好
的满足客户对差异化传播的需求。;创新广告特点;创新广告特点;创新广告形式;卫视正在努力;我们相信，卫视整合传播必定能创造更好的传播效果！;谢 谢！
文档评论（0）