公共关系发展史课件.pptxVIP

The history of the public relationships presented by:周亮 总论 公共关系作为一种社会关系和社会现象，自古以来就一直存在着。 现代意义上的公共关系形成于20C，而“准公共关系”一说，也只是后人用现代的眼光审视历史罢了。 公共关系的管理与公共关系心理学的起步，让公共关系体系变得更加完整，思路变得更加缜密。 Company Logo Contents 公共关系“千年之痒”——“准公共关系” 1 现代公共关系的起源与发展 2 公共关系在中国的发展 3 公共关系管理理论的发展 4 公共关系心理学的发展 5 Company Logo “准公共关系” 2300年前，古希腊学者亚里士多德在其《修辞学》一书中指出了传播者的可信性，认为要使用动情的呼吁影响公众，并把修辞看成是争取和影响听众思想与行为的艺术。 凯撒对民众沟通很重视，认为想获得民众的支持，需要以自己的思想观念去影响他们，其手段之一就是散发有关传单去宣传、鼓动。《高卢战记》为他在政治上获得成功提供了巨大帮助。 Company Logo 中国早期的公共关系 春秋战国时期公共关系一时的事例不胜枚举，各霸主之间的“纵横捭阖”，诸侯纷争是出现的周游列国的“士”。 在经济领域，尤其是在商业活动中，人们运用传播手段和沟通技巧来为自己树立良好的声誉和形象。 商鞅变法的“令出必行”，取信于民。 刘邦率军攻入咸阳时，与关中父老“约法三章”，云“杀人者死，伤人及盗抵罪”，既宣传了政治主张，也得到了人心。 明末李自成为了争取人民拥护，四处张贴、宣扬有关政治标语“吃他娘，穿他娘，开大门，迎闯王，闯王来了不纳粮”。 Company Logo 人类早期“准公共关系”的特点 第一 从程度上讲，古代“准公共关系”带有明显的自发性和盲目性，也带有浓厚的宗教迷信色彩，缺乏科学性。 第二 从范围上讲，古代的“准公共关系”仅局限在社会政治领域，带有强烈的政治功利色彩和伦理色彩。 第三 从传播上讲，当时的社会组织不是靠真是的报道和信息来影响舆论，影响公众，而是借助舞蹈、诗歌、雕塑、建筑、戏曲等艺术形式及人际口头传播为主要手段来实施“准公共关系”活动的。 Company Logo 卡特李普、森特 爱德华·博内斯 艾维·李 多尔曼·伊顿 菲尔斯·巴纳姆 19C中叶最有代表性的报刊人物，因制造舆论宣传，推动马戏演出而闻名于世。 1882年在耶鲁大学法学院发表题为《公共关系与法律职业的责任》的演讲，在这篇演讲中，他首次使用了“公共关系”这一概念。 19C末针对巴纳姆式宣传活动的局限性提出“说真话”的宣传思想。1903年开办宣传咨询事务所，成为人类历史上第一位职业公关人。1906年发表《原则宣言》，成为蜚声社会的公关专家。 1923年他出版的《舆论明鉴》成为公关的第一部著作，1925年撰写《公共关系学》教科书，1928年出版了《舆论》，从而使公关的基本理论和方法成为一个完整的体系。 1955年，IBRA在伦敦成立（现总部为日内瓦），会员遍布六十多个国家和地区，IBRA的诞生标志着公关作为一门世界性的行业而独立存在。卡特李普和森特合著的《有效公共关系》成为“公关圣经”。 现代公共关系的起源与发展 Company Logo 现代公共关系在中国的发展 20C80年代初 80年代中后期 90年代初期 现代公共关系首先进入我国台湾和香港地区，80年代初首先作为一种新的经营管理方法和技术在中国大陆迅速传播，80年代中后期，一大批大型企业先后设立了公关部，中小企业也设立了公关机构，为中国公关实务的展开积累了宝贵的经验。 · 1986年出版了国内第一步公共关系著作——《塑造形象的艺术-公共关系学概论》 ·1986年1月，中山大学在广州成立了中国第一个公共关系研究会 ·1991年4月，中国国际公关协会在北京成立 20C60年代 今天，我们不情愿地坐在这里 Company Logo 现代公共关系发展的基本趋势 职业化程度日益提高 名族化和公共关系意识的普及化 国际化趋势日益增强 技术手段日益现代化 理论的科学化和系统化 社会管理功能多元化 趋势 Company Logo 公共关系现状 早在20C20年代，公共关系就已经传入英国，并逐步向西欧各国扩展。 法国在二战后的复兴建设过程中，对公众和家属开放工厂往往能收到出其不意的经济和社会效果，后来联邦德国和意大利也推行这种做法。 日本推行公共关系是在二战结束以后，同时也是亚洲首先引入公共关系的国家。 1959年，泛美公共关系联盟在墨西哥城成立。 1965年在雅典召开第三届国际公关大会并且通过了《国际公关协会大会行为规则》。 1975年，在肯尼亚首都内罗毕举行了第一届全非公关工作会议。 1978年在墨西哥召开的国际公关大