案列分析大作业-把握消费者态度看王老吉的营销方法.docxVIP

案例分析大作业把握消费者态度看王老吉的营销方法 专业：［目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document \公司简介2 \o Current Document 2、市场分析2王 老 吉 产 品 分 析 3 \o Current Document 3、产品定位3 3. 1、精准的定位改变消费者的认知43.2、品牌定位5 \o Current Document 4、组合营销策略 54.1、产品策略6 \o Current Document 4. 2促销策略7 \o Current Document 4. 3价格策略7 4. 4渠道策略8 \o Current Document 5、王老吉如今的开展7 6、名吉语8 把握消费者态度看王老吉的营销方法 1、公司简介 王老吉是中国著名凉茶,于清朝道光年间（约1830年）由王泽邦（乳名阿 吉）所创。1949年解放后，成立王老吉联合制药厂，2004年3月4日更名为广 州王老吉药业股份。王老吉在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第 五，品牌价值高达1080. 15亿元。1995年，广药集团将王老吉品牌，以20年的 租期租给了香港加多宝。2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请；2012 年5月11日，广药胜诉，收回王老吉品牌。2012年05月27日，加多宝声称不 服此前的裁定结果，并向法