金色世纪营销中心开放活动改.pptxVIP

第1页/共45页我们先明确第一段的主要任务：制造影响，蓄积人气，丰满形象第2页/共45页再了解下目前的处境：1、前期形象户外亮相，市场对项目已有初步了解，认知有待深化2、项目接待中心包装近尾声，已具备对外展示的条件3、阶段营销工作即将启动，需要话题、事件，进一步吸引关注度第3页/共45页第4页/共45页我们有哪些机会可以利用：品牌口碑——依托金健米业品牌、金色晓岛良好口碑，整合资源优势。产品特色——以项目鲜明风格个性（常德首个地中海风格楼盘）为切入点，实现项目形象、生活价值的深度演绎。时间节点——接待中心5月开放，项目首次整体发声亮相，系统展示项目、营造氛围体验的重要时机。第5页/共45页方向和思路： 1、以接待中心现场活动为最佳； 2、对项目风格、生活价值的系统展示和深入演绎； 3、以娱乐性、参与性、互动性的活动贯穿始终。金色世纪营销中心现场小型产品推荐展示会第6页/共45页为确保活动效果及影响力，我们认为，此次活动发声必须解决2个问题！人气 如何吸引更多人气？！线上：户外、软文有节奏曝光线下：金色大使派发礼券邀约集团资源、金色晓岛业主邀约体验 如何让客户感知项目高端、尊贵形象？一次以地中海为主题的体验活动第7页/共45页 紫荆城金色世纪 接待中心开放暨“金色地中海之旅”主题沙龙 时间：5月14日19:00-21:00地点：【金色世纪】接待中心活动基调：尊贵、高雅、精致、悠闲第8页/共45页具体执行方案第9页/共45页活动预热 （首轮户外、软文曝光/4月30日—5月9日）第10页/共45页 户外（两块户外统一更换为接待中心即将开放） 软文（以品牌品质切入，拔高形象） （4月26日-5月9日） 第一轮第11页/共45页 金色大使问候常德！ 在上次沟通的基础上，摒弃“友好社区”的危险环节，留下“金色大使”！ WHY？移动的活广告 操作简单 足够吸引眼球（5月10-5月13日）第二轮第12页/共45页具体操作：时间：5月10日—5月12日地点：步行街等人流密集处由专业行为艺术人员，打扮成“金色大使”，到步行街等人流密集处，扮演雕像。一方面，引发市民围观、拍照和媒体的关注；另一方面，由大使派发给市民接待中心开放活动礼券。细节要点：金色大使的服装、帽子上贴有金色世纪LOGO。派发的礼券附有金色世纪项目信息和免费领取小礼品的信息。在步行街的项目户外前作一个长时间停留。 第13页/共45页除了金色大使派发礼券，同步用邀请函，对金色晓岛业主、政企代表。 第14页/共45页现场体验接待中心开放暨地中海主题沙龙/5月14日（周六晚）第15页/共45页第16页/共45页活动细则（5月14日晚） 时间活动环节活动内容备注18:00-19:00 嘉宾入场客户自由参观、咨询时间接待人员提早到位19:10-19:30弗拉蒙哥舞表演在热烈的氛围中启幕活动19:35-19:50印象地中海图像展幻灯片播放地中海风情照片，并配独白介绍地中海国家、城市、习俗、美食导游式的旁白19:55-20:10金色世纪项目推介项目负责人简单介绍项目配合项目动画宣传片播放 地中海风情简餐20:15-20:30地中海风情沙滩秀模特着比基尼、地中海风情长裙，手执排球走秀。（热情洋溢的配乐）保证至少2名外国模特20:35-21:00来自地中海的金色问候（免费赠送明信片）免费赠送地中海封面的明信片和邮票，盖上金色世纪LOGO印章统一邮寄。增强参与度与互动性 活动结束第17页/共45页第一章：悦动地中海 弗拉蒙哥舞表演 （配乐激昂，热烈启幕） 第18页/共45页第19页/共45页第二章：印象地中海 “印象 地中海”图像展 （一次地中海旅行） 第20页/共45页所选图片涉及地中海自然环境、沙滩、地中海城市、建筑、室内装饰、人物、生活、食物、关于地中的书籍、电影。第21页/共45页介绍旁白：请一位导游，根据所选图片介绍地中海人文风情。仿佛带着客户，一起经历一次旅行。第22页/共45页第三章：收藏地中海 “通往地中海的金色都市” 紫金城 金色世纪产品推介 第23页/共45页1、金色世纪项目负责人发言 （简短，突出项目风格特色和生活方式）2、灯光暗下，播放项目三维动画宣传片 第24页/共45页第四章 美食地中海 地中海风味简餐为客户呈上提前准备的地中海风味简餐：水果沙拉、葡萄酒 、西式小点心。第25页/共45页第26页/共45页第五章 情迷地中海 地中海风情沙滩秀在售楼部一角，布置沙滩场景（棕榈树、排球、小帆船）。铺设金色的地毯，请着比基尼或地中海风情长裙的模特，手执排球走秀；展现阳光沙滩的风情。第27页/共45页第28页/共45页第六章 情寄地中海来自地中海的金色问候免费赠送给到场客户，盖上金色世纪LOGO印章，并请客