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2016年度打破营销最值得被记住的年度中国好广告 界面新闻今年邀请了中国广告界的10位创意大咖，以 他们尖利的审美视角和专业的营销察看，介绍了各自今年最 喜爱的广告创意。同时，我们还邀请他们分享了自己的年度 总结，说说各自感觉到的行业变化，以及产生的影响和启迪。 （以下序次不分排名先后） 介绍人1：庄健奥美北京执行创意总监 介绍作品：豆瓣“我们的精神角落” 创意机构：W 我的精神角落游戏 介绍原由：创意上，精神角落的胡说八道，在罗景壬导演的功力上，用第一视觉的表现方式，演绎得淋漓尽致。音乐在整条广告上，起了启迪、抽空思想的作用。但最厉害的，是整合了游戏，把精神角落的想法，从视觉带到了触摸和真实的感觉上。 介绍作品2：一致小岁月面馆第二季 创意机构：ADK联旭 介绍原由：持续了昨年的滋味，小岁月面馆第二季的故事，仍旧很感人，很有启迪。能把一包方便面，以创意手法做出不同的花式，带出不同的烹饪、吃法，简单；但能同时做到一家实体店，创立一堆感人的广告，创出感情营销的定位，并且更做到第二年也这样，那就绝到不简单。中间，音乐的运用，也是让每条故事一次次加分，把人的感情勾引。 年度总结：愈来愈多的创意人走开4As，自己开公司。对我的影响，将会是竞争对手的百花齐放，以及怎样应付non4As公司的灵便性、速度感，以及单纯架构上所出产的好创意。 介绍人2：梁伟丰BBDO大中华区主席兼首席创意官介绍作品1：天猫“Allin1” 介绍原由：现代版的“草船借箭”。当大家都在追求简单粗 暴的执行时，这作品很好的做了个“简单也能优雅”的示范。介绍作品2：NewBalance“每一步都算数”广告公司：W 介绍原由：李宗浩荡哥代言过很多品牌，NewBalance也拍 过很多微电影，但此次的结合，能够在堪称经典的“致匠心” 此后，再上一层楼（看看惹起的二次流传就知道了），确实不简单。 年度总结：个人感觉，今年行业谈不上有什么大变化，基本上持续了上一年的喧杂。一大堆的预知家持续在解析着各种趋向，发明着各种术语；一大堆的品牌方在做着各种又吵又闹又短寿的事例；一大堆的广告人像个金融家的，谈着各种融资挂牌上市。 在这样的环境之下，那些静静耕种着把作品做好，从不谈趋向却素来在制造趋向的广告同仁，反而显得更加可贵，进而惹起我的注意和学习。 从今年一些被刷屏的作品来看，我真的感觉到：大家不是讨厌广告，可是讨厌自嗨的广告。 介绍人3：沈翔PeterShen 官 介绍作品：一致小岁月面馆  Cheil鹏泰大中华区首席创意 创意机构：ADK联旭 介绍原由：今年在戛纳唯一拿下金狮的华语作品，台湾一致面的系列微电影《小岁月面馆》，绝对是这一年大中华创意圈最大的亮点之一。在品牌都在经过媒介手段铺天盖地打市场的时候，大家却发现，那些真实能触动心灵的广告，才是最人心所向的。《小岁月面馆》一改方便面品牌一向靠宣传其“方便”、“即食”、也许“XX配方”的传统路数，经过小岁月面馆店长富饶磁性的声音，将用方便面塑造成的一件件 精致料理背后的故事娓娓道来。情侣的相遇、故人的追想，从巧思的栗子蛋糕到接地气的肉燥面，每一道创预料理都被赐予了特有的感情。而大家都再熟习但是的方便面品牌，也在花费者心中成立起了不相同的羁绊。 年度总结：广告行业今年不能够忽略的重点词即是“创新”。无论是戛纳、OneShow,仍是本地的长城奖、金印奖，都在今年成立了单独的创新奖项。而这里的“创新”所指的，绝 不可是是技术的打破。谷歌DeepMind一战成名的“阿尔法狗”——AlphaGo之所以获得戛纳创新类全场大奖的认同，所奖励的除了它背后数百名程序员锲而不舍的研发成就，更认同的是AI技术能给人类的将来带来改变的无穷可能。如 果技术可是干巴巴的方程式和聚电板，那只有结合“创意”，才能被叫做“创新”。 介绍人4：李三水W首创人 介绍作品：国泰金控幸福计划之《小小鼓手》创意机构：台北奥美 介绍原由：不像广告，但直接完成了广告流传更重要的价值——让人们爱上你的品牌，并尊敬，理解更神往这份所爱。年度总结：坦率说，个人感觉无甚大的变化，事关市场中各色关系的起伏更替，都是行业变迁的必然，也可说是广告人 命定的必然。若是有影响或启迪，就是无论怎样，我们都需要变得更强，或不得不更强了，永远祖先半步，就永远能够掌控话语权。其实过去也素来这样，从未变过。 介绍人5：VictorManggunio介绍作品1：杜蕾斯“不存在的  李奥贝纳中国首席创意官 Air观点店” 创意机构：环时互动 介绍原由：这条广告片十分幽默。无论是在制作水平仍是在观点自己，它都超出了平均水平，并且也看得出来背后包含着很多聪慧的想法。一般而言，这个类其他产品广告很简单依赖于有点色兮兮的视觉收效，或是直接抛一个搞笑的东西出来。但是这一条，我赏识的地方就是，它并无走这类简单讨巧