媒体关系管理培训(1).pptx

媒体关系管理培训 精选ppt对象篇：有关媒体的基础知识和基本目标特性篇：媒体传播和发展变化的特征执行篇：结合企业实际情况，如何维护媒体关系目录精选ppt什么是媒体媒体是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台媒体泛媒体 行业协会 影视剧 直邮 聚会传统媒体 杂志 报纸 电视 广播新媒体 互联网 移动网络 LCD 户外广告精选ppt媒体专业名词解释发行量：出版物销售的数量媒体受众：指接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。 媒介目标：对传播信息的接受与否能够被测量的人群可视机率：有机会看到媒体的比率电视收视率：实际收看人数占所选目标推及人口的百分比覆盖率：媒体在特定时间内所接触的人口百分比精选ppt媒体专业名词解释媒体覆盖率（到达率）：媒体覆盖率﹦媒体到达目标受众的人数÷媒体目标市场的总人数 到达率：指目标受众（个人或家庭）在特定时期暴露于某一媒体特定信息的数量与该目标受众总体数量的比率，一般用百分数来表示，其评估适用于所有媒体。 到达率﹦目标受众的视听人数÷目标受众总体 有效到达：在一定期间内受众接触讯息达到有效频次的百分比。暴露频次：指视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均次数。 接触率：指媒体传播所触及的人数，如印刷媒体的阅读率，电波媒体的收视收听率，广告的被注意率等。 千人成本（CPM / cost per thousand method）：指对指定人口