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龙源期刊网 企业绿色营销策略存在的问题及对策研究 作者：张军军 李玉红 来源：《商场现代化》2017 年第10 期 摘要：随着绿色消费的不断兴起发展，21 世纪国际营销战略发展的新趋势是绿色营销发 展战略。在这种大背景下，我国企业必须提高对绿色营销的认识，改善企业经营观念，提升 业综合能力。本文主要探索企业实施绿色营销策略的相关问题，在此基础上分析企业绿色营销 方面在实施绿色营销的过程中存在的问题，并提出相应的解决方案和对策，以此来提高企业实 施绿色营销的综合能力，提升企业综合竞争实力，希望提出的解决对策对企业改进营销战略提 供一定的帮助。 关键词：绿色营销；问题；对策 面对日益严峻的环境危机，我们企业管理者就坚持可持续发展道路和构建生态文明建设的 已经达成广泛社会共识。中共十八大报告明确提出要“建设生态文明，可持续发展战略”。实现 生态文明建设目标之一就是发展绿色营销。随着全球环保运动上升和绿色消费需求越来越强 烈，绿色营销将成为企业的必然选择。在生态文明时代，绿色营销理论的研究已成为现代新型 市场营销理论研究和发展的重要方向。虽然我国在绿色营销方面呈现好的市场环境和发展机 遇，但由于我国企业很多现实客观背景，与此同时我们实现绿色营销