变动成本定价法公式价格=单位变动成本单位边际贡献边际贡献课件.pptxVIP

第十一章 价格策略;第十一章 价格策略;价格策略;第一节 价格概述;一、企业定价的意义 ;（一）产品价值是企业定价的基础 价值是价格的基础，价格是价值的货币表现。价格是随价值的变化而变化的。 价值是指凝结于产品中一般的人类劳动或物化劳动。价值不能表现自己，只能通过价格来表现。 价值规律的客观要求：社会必要劳动时间决定产品的价值，产品交换要按照等价原则来进行。;（二）价格是围绕价值波动的 ;价格 = 生产成本+ 流通费用+利润+ 税金 生产成本：指商品价值中生产资料转移???值和支付工人报酬的货币表现，在商品价格构成中占主要部分。 流通费用：指商品从生产领域到消费领域转移过程中所发生的劳动耗费的货币表现。一般指用于运输、储存、销售等费用。 利润：指商品价值中补偿生产成本及流通费用后的余额。利润包括生产利润和商业利润。利润水平是反映企业经济活动的效果好坏的重要指标， 税金：指企业向国家依法交纳的一部分纯收入，是价格的构成部分。国家规定不同行业和产品的税率。;三、企业定价的影响因素 ;供求 供=求 供求;价格与需求弹性 需求弹性：指价格变动而引起的需求量相应变化的程度。它反映需求对价格变动反映的灵敏度。 需求弹性用弹性系数E表示，公式： ; (1)企业定价目标 产品的定价目标最终取决于企业的经营目标。确定定价目标，是制定价格的前提。 (2)产品差异性 拥有差异性的产品，