江苏物流企业品牌发展战略分析.docVIP

江苏物流企业品牌生长战略阐发 　　摘要：品牌是江苏物流企业实现战略目的的紧张内容和基矗文章阐发了江苏物流企业品牌生长的近况，确定了其品牌战略的根本目的，并从品牌代价、品牌特色、品牌定位与容许、品牌形象等方面体系化地提出了品牌生长的相应对策。 　　关键词：江苏物流企业；品牌战略；品牌定位一、弁言科特勒传授在其?营销办理——阐发、实行、筹划和操纵?中以为，品牌是“一个名字、名词、标记或方案，或是上述的总和，其目的是要使本身的产物或办事有别于其他竞争者〞。品牌可以制造代价和忠诚度，强势的品牌可以成为市场的向导者，市场向导品牌可以享有较高的利润空间。“做大、做强和做出品牌〞是现阶段江苏物流企业的战略目的，而要实现上述目的，必要有相宜的品牌生长筹划来共同，只有强势的品牌才是企业做大做强的先决条件，假设不克不及通过正确的企业品牌定位、体系化的品牌生长筹划来塑造物流企业的强势品牌，那么物流企业要想做大、做强是不实际的。二、江苏物流企业品牌生长近况江苏物流企业的品牌建立还处于较为原始的状态，只有少数先辈物流企业熟悉到品牌的紧张性并开始了品牌建立的开端实验，其品牌生长近况如下：1．江苏物流企业中还鲜有在天下叫得响的强势品牌。江苏物流企业颠末十多年的生长，部分企业已经有了必然的着名度，美誉度和客户忠诚度，但根本上还仅限于特定的地区，其距强势品牌另有很长路要走。2．少有物流企业对自身的品牌生长有一个恒久而体系的筹划。江苏省已有少量的物流企业开始熟悉到企业形象对付企业谋划及竞争上风的紧张性，并开始通过运输车辆的标识或路边树立告白牌，制作精致宣传册及光盘等方法来举行企业形象的宣传，也有不少的企业通过到场IS国际质量体系认证，到场资信品级的评定来进步企业在业界的荣誉。但总的来说，这些品牌举动是零星而不体系的。3．很多物流企业还严峻缺乏品牌意识和品牌理念，而好一些的企业由于品牌体系建立的缺乏，使得企业缺乏同一的品牌理念，企业的形象模糊且不不变。4．物流企业还缺乏品牌的清楚定位，而品牌定位的缺失那么每每使江苏物流企业缺乏本性化、差异化的形象，其直接效果就是使很多物流企业陷于低程度物流办事提供商的泥潭而不成自拔。与此同时，国表里强势物流企业已开始通过种种途径来强化其市场品牌表示，国际性企业自不必说，海内的宝供、中远也开始了一些大举措，如宝供在广州、苏州等地圈了不少地，意欲打造“中国物流基地的办事品牌〞，而中远那么从最初的简朴运输到操纵大型艺术品展览到末了创立中远物流公司来强化本身在中国办事业的品牌。综上所述，江苏物流企业处于较为严峻的品牌缺失状态。物流企业将来的竞争方法会渐渐从办事代价的竞争、质量的竞争、品种和内容的竞争终极转向办事品牌的竞争。面临着参加T后，国表里强势物流品牌进入江苏物流市场，江苏物流企业的品牌建立即不容缓。三、江苏物流企业品牌生长目的及体系阐发框架江苏物流企业要加强物流品牌建立，一是要有一个明白的品牌生长目的；二是要有一个体系性的品牌生长框架。1．江苏省物流企业品牌生长目的。通过对江苏省物流企业品牌生长近况和外来进入物流品牌的阐发，笔者以为江苏物流企业品牌生长目的有三个方面：一是针对江苏物流企业普及存在的品牌缺失实际，我们的物流企业要强化品牌建立事情的底子性与实际性方面。二是针对江苏部分物流企业只是开始拥有地区性品牌的实际，我们要打造一批天下性的物流强势品牌。三是针对江苏物流市场低端物流产物同质化严峻、代价竞争惨烈，而高端物流办事少有当地企业可以或许提供的实际，要通过符合的品牌定位来强化物流办事的差异化。2．江苏省物流企业品牌生长的体系阐发框架。为给出品牌生长的体系性战略对策和品牌定位，我们通过参考麦肯西的有关文献，采取下述体系性阐发框架。图1物流企业品牌生长的体系阐发框架四、江苏省物流企业品牌生长对策结合江苏物流企业品牌生长目的并结合上述体系阐发框架，笔者给出的江苏物流企业品牌生长对策如下。1．品牌代价。对江苏省物流企业而言，要订定本身的品牌生长战略和定位，起首要明了自身的品牌代价，以消除品牌代价和企业形象的模糊性和不不变性。结合江苏物流企业和市场近况，我们可以把品牌焦点代价提炼如下：〔1〕专业、专注、用心。江苏物流企业要树立“专业、专注、用心〞的焦点品牌代价认知。①专业夸大江苏物流企业不但仅为客户提供运输、仓储、装卸搬运、配送等零星性、实体性单一成效性办事，而是为客户提供专业化的高附加值的一体化物流办事。专业也夸大企业是专业化的物流企业，拥有专业化的装备、方法与技能、专业化的办事理念、专业化的物流人才、专业化的工程行业运作履历与配景和成熟的运营形式，通过夸大专业的品牌代价，将企业与那些“空有物流之名而无物流之实〞的物流企业区分开来。②专注夸大我们的物流企业紧扣专业化的战略，踏实而妥当地为我们的客户行业及各细分市场提供不竭改进的物流办理方