化肥行业电视媒体投放分析.ppt

永业投放媒体组合 同比减少69% 频道数量 4个省级卫视/ 中央台7套/ 4个地方频道 12个省级卫视/央视7套/4个省级地面 7个省级卫视/2个省级地面频道 主要频道 （刊例价 >1000万） 云南/四川/内蒙古/ 河南/辽宁/新疆 其他频道 （刊例价 100-1000万） 河南/山东/陕西/ 湖南/l辽宁 天津/广西/河北/陕西/广东/湖南/黑龙江/安徽/湖北 河南/天津/广东/云南/辽宁/四川/湖北 省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比降低69%。 第二十六页，共七十八页。 山东 河南 永业投放省份分布 100-1000万 >1000万 标注： 2010年 2011年 2012年1-8月 主要频道 河南新农村、山东农科、山西新闻综合、辽宁卫视、岳阳新闻频道 云南卫视、四川卫视、内蒙古卫视、新疆卫视、云南卫视、河南卫视 河南卫视、广东卫视、天津卫视、湖北卫视、云南卫视、辽宁卫视、四川卫视 新疆 内蒙古 辽宁 河南 四川 云南 辽宁 陕西 湖南 辽宁 天津 四川 云南 广东 湖北 河南 第二十七页，共七十八页。 永业2010-2012年8月投放时间以及节目类型 时间点的次数分布 节目类型的次数分布 18:00-20:00是集中投放时段，持续时间较长； 电视剧和新闻专题类节目是其投放的主要节目类型。 第二十八页，共七十八页。 2012永业主要投放节目 媒体 时间 长度 正排位置 倒排位置 总位置 前节目 后节目 云南卫视 21:15:20 15 29 40 68 恩威力克舒剧场 红瑞徕经典人文地理 天津卫视 21:14:01 15 50 5 54 京润珍珠剧场 电视剧 19:30:20 15 4 14 17 转播中央台新闻联播 十八酒坊剧场 四川卫视 20:02:12 15 11 17 27 四川新闻 亚宝药业丁桂儿脐贴合家欢剧场 陕西新闻综合频道 19:09:17 15 8 8 15 栏目剧-太阳雨太阳能百家碎戏 栏目剧-太阳雨太阳能百家碎戏 内蒙古卫视 20:13:57 15 2 7 8 浪莎北方剧场 浪莎北方剧场 辽宁卫视 19:34:36 15 14 8 21 快克药业剧场 快克药业剧场 湖北卫视 18:29:02 15 17 5 21 鲁花饮食养生汇 湖北新闻联播 河南卫视 07:58:41 15 6 8 13 河南新闻联播 郑州中医骨伤病医院梨园春盛世梨园2012迎新春戏曲晚会 河北农民频道 20:18:43 15 22 1 22 衡水老白干首播剧场 五福心脑清软胶囊首播剧场 广东卫视 21:03:27 15 42 9 50 电视剧 明一奶粉活力剧场 18:43:23 15 15 12 26 健康来了 社会纵横 安徽经视 19:44:55 15 11 21 31 第1时间 雅士利奶粉钻石剧场 17:19:59 15 1 15 15 南腔北调故事汇 财经特快 12:53:58 15 14 18 31 天气预报 三精制药豪情剧场 第二十九页，共七十八页。 六颗星投放关键词： 六颗星是化肥行业在电视媒体投放费用第四的品牌。2011年估计实际投放费用在500-600万，而2012年1-8月份估计超过730万。 费 用 媒体组合 时段&节目 投放方式 六颗星采用省级卫视+省级地面组合投放为主，主要市场集中在吉林、黑龙江省，选择吉林乡村频道和吉林卫视、黑龙江卫视作为主要投放媒体。 以18：30-19：00综艺节目为主，再配合电视剧类节目。 冠名吉林乡村频道的《吉视乡村二人转总动员》 第三十页，共七十八页。 六颗星投放媒体组合 频道数量 3个省级卫视/ 1个地方频道 2个省级卫视/3个省级地面 2个省级卫视/1个省级地面频道 主要频道 （刊例价 >1000万） 吉林 吉林 黑龙江/吉林 其他频道 （刊例价 100-1000万） 黑龙江/辽宁 黑龙江 同比增长54% 省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比增长54%。 第三十一页，共七十八页。 六颗星2010-2012年8月投放时间以及节目类型 时间点的次数分布 节目类型的次数分布 17:30-19:30是集中投放时段，持续时间较短； 2012年投放较多，尤其是在中午时段，出现了一个高峰与频次接近晚间，且在下午时段也有小高峰； 综艺类节目是其投放的主要节目类型。 第三十二页，共七十八页。 2012年六颗星主要投放节目 媒体 时间 长度 正排位置 倒排位置 总位置 前节目 后节目 吉林卫视 18:55:07 15 16 2 17 吉林新闻联播 天气预报 16:39:35 15 3 3 5 致明德关东明星坊 致明德关东明星坊 16:36:52 30 4 8 11 健康中国 致明德关东明星坊 14:52:42 15 14 7 20