农业推广农业推广的基本方法与技能.pptxVIP

学习目标 1．了解农业推广方法的基本类型与特点； 2．掌握演讲与写作等农业推广的基本技能； 3．熟悉农业推广工作的基本原则和程序； 4．学会在农业推广实践中灵活运用各种推广方法。 表达能力 文字表达能力 语言表达能力 重点：农业推广论文 难点：农业推广演讲技能的训练 第1页/共35页 第一节 农业推广的基本方法 这是根据受众的多少来划分的 第2页/共35页 一、大众传播法 大众传播法: 农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法 要点: 信息是经过选择、加工、整理的 接受者是“许多人” 主要的传播渠道:大众传播媒介 第3页/共35页 大众传播媒介的主要类型 印刷品媒介: 报纸 杂志 墙报 黑板报 书籍 大众传播媒介 视听媒介: 电视 广播 录像 电影 网络 第4页/共35页 （一）大众传播法的特点 权威性 人们对媒体有信任 对越权威的媒体越信任 时效性（数量大、速度快、效率高） 信息来得快,传播速度快 廉价性（成本低） 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊 单向性 信息源→→信息通道→→信息接收者 第5页/共35页 各种印刷品媒介的特点 报纸 杂志 书籍 优点: 及时 信息量大 缺点: 内容杂乱 信息疲劳 优点: 信息专业化 信息容量大 系统详细 缺点: 及时性较差 阅读较难 优点: 专业性强 系统性强 缺点: 时效性差 阅读难 第6页/共35页 视听媒介之—广播 广播的优点: 传播速度快 到处都能听到 但要有广播、收音机 容易引起注意 广播的缺点: 较难传递复杂的信息 广播的用处: 天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息 第7页/共35页 第8页/共35页 视听媒介之—电视 电视的优点： 非常普及 信息量大 信息及时，并可以重复 电视的缺点： 肥皂剧的干扰 中央的电视媒体缺少针对性 地方的电视媒体缺少公信力 电视在推广上的应用 介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定 人群的较长时间培训 第9页/共35页 视听媒介之—电影和录像 优点： 针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采集 和处理快速 缺点： 受制于设备或放映队 应用： 改变观念和行为习惯 推广技术 第10页/共35页 新型媒介之----网络 网络的优点： 针对性 交互性 实效性 网络的缺点： 网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构 网络的应用 农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息 第11页/共35页 第12页/共35页 （二）大众传播法的应用 1.不同阶段，选用不同的传播方法 在初始阶段要反复传播利用广播、电视等传播适合农民需要的科学技术信息，以引起农民的注意和重视。当农民已经掌握了某种新的技术信息的时候，就提供陈列品使他们看到新技术的效果，并与老技术进行对比，从而加深认识，激起采用新技术的兴趣。此时向他们提供报纸、书刊等，使他们掌握技术细节，并组织现场参观，以确保试用的成功。 第13页/共35页 2.大众传播法适用于以下几种情况： （1）发布天气预报、病虫害预报、警报等，并提出应采取的具体措施。 （2）传播具有普遍指导意义的技术信息和具有重大效益的信息。 （3）介绍农业技术方面的新观点、新成果、成功的经验，强调或重申重要的信息和建议，以提高广大接收信息者的兴趣和认识。 （4）扩大推广活动的影响并针对多数农民共同关心的问题提供咨询。 第14页/共35页 二、群体指导法 集体指导法（群体指导法，团体指导法）： 推广人员在同一时间同一空间内，对具有相同或类似需要与问题的多个目标群体成员，进行指导和传播信息的方法。 集体指导法的关键： 研究和组织适当的群体 小组讨论 示范 短期培训 实地参观 第15页/共35页 （一）群体指导法的特点 1. 指导范围相对较大，有利于提高推广效率和经济效益 2. 有利于展开讨论或辩论，提高接受速度，达成一致意见 3. 可以双向交流，能及时得到反馈信息 4. 每个人的特殊要求 难以满足 第16页/共35页 （二）群体指导法的应用 1. 群体教学 2. 小组讨论 3. 成果示范 4.方法示范 5. 现场参观 第17页/共35页 1. 群体教学 （2）群体教学种类 ★培训班 ☆专题讲座 ★科技报告会 ☆工作布置会 ★经验交流会 ☆田间学校 现场指导 第18页/共35页 （2）群体教学的原则 重引导,坚持自愿参加 要符合农民需要 要适应农民的文化 重实际,照顾农民特点 合适的时间 合适的方式 重质量,注重教学效果 充分的准备 讲解用的 给农民的资料 简单扼要 第19页/共35页 2. 小组讨论 第20页/共35页 小组讨论 什么是小组讨论？ 共同关心的问题 积