印刷媒介与电子媒介的优缺点.pdfVIP

印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括报纸、 杂志、书籍、邮递广告等。 印刷媒介的表现形态 1、报纸广告 报纸广告是最古老也最流行的 广告媒 ，是目前广告市场上仅次于电 视的第二大广告媒介。其优势主要体现在： 1）适合市场细分的广告策划和发布。报纸为广告客户提供了多种选择 形式，从整版广告到只有几平方厘米的分类广告，从单色印刷广告到多色 印刷广告，为不同的客户定位提供了专门的园地，使其受众覆盖可以精确 化到每一个细分市场。 2）报纸的受众质量和稳定性优势。报纸的受众往往集中在文化水平较 高