上海国际赛车场项目市场研究报告.pptVIP

Version 主要研究发现 Version 中国 在上海工作的外国人和港澳台同胞 Base = 451 Base = 60 与赛车运动有关名词的认知情况(1) Version Base = 451 与赛车运动有关名词的认知情况(2) 虽然赛车运动在中国起步较晚，发展速度较慢，但仍有31%的消费者能够完全正确认知。 Version Base = 451 与赛车运动有关名词的认知情况(3) Version Base = 451 与赛车运动有关名词的认知情况(4) 进一步细分消费者特征，发现主要的认知人群集中在18-34岁左右的年轻人身上。 Version 对赛车运动的喜欢程度(年龄上的差异) Base = 451 Version 核心消费群的主要特征 Base = 451 研究进一步证明，核心的赛车运动爱好者集中在34岁以下的年轻人身上。 Version 中国 在上海工作的外国人和港澳台同胞 观看赛车比赛的主要目的 Base = 451 Base = 60 无论是中国消费者，还是外国消费者，对赛车比赛最为关注的是比赛过程的惊险刺激和精彩激烈。 Version 中国 在上海工作的外国人和港澳台同胞 对赛车运动最感兴趣的原因 Base = 451 Base = 60 由于中国消费者对赛车比赛的认识是从相关的一些报道开始的，而主要的任务为报道的主要内容，所以中国消费者与国外消费者有明显差异的是，在对赛车运动最感兴趣的原因方面，中国人集中在‘著名赛车手’上，老外集中在‘著名的参赛车队’上。 Version 有无驾驶经验的消费者对赛车运动的喜欢程度 Base = 451 研究表明，有驾驶经验的消费者对赛车运动的喜欢程度远大于没有驾驶经验的消费者。 Version 有无驾驶经验的消费者对上海F-1赛车道感兴趣的程度 Base = 451 同时，有驾驶经验的消费者对F-1赛道感兴趣的程度远大于没有驾驶经验的消费者。 Version 有效的赛事组合 中国 在上海工作的外国人和港澳台同胞 Base = 451 Base = 60 研究发现，如果目标消费群定义为中国消费者的话，F-1大奖赛，超级跑车赛和超级摩托车赛将会成为他们最为关注和喜欢的赛事组合。 Version 消费者对上海F-1赛道的感兴趣程度及相关消费行为(国内) 对修建F-1赛道的感兴趣程度 每年去现场观看比赛的次数 到现场观看比赛的重要条件因素 到赛车场看比赛的同行者 Base = 451 Version 消费者对上海F-1赛道的感兴趣程度及相关消费行为 (在上海工作的外国人和港澳台同胞) 对修建F-1赛道的感兴趣程度 每年去现场观看比赛的次数 到现场观看比赛的重要条件因素 到赛车场看比赛的同行者 Base = 451 Version 研究发现，中外消费者对上海F-1赛道的感兴趣程度没有显著差异，而且在他们的相关消费行为方面也极为相似： 如果举办高水平的比赛，国内消费者平均每年会去观看1.3次；而在上海工作的外国人和港澳台同胞中的消费者则平均每年会去观看1.5次。 中外消费者都认为票价的高低和交通方便是决定他们是否前去观看比赛的两个最重要的因素。 如果去赛车场看赛车比赛，中外消费者首选的同行者都是朋友，国内消费者第二选择的同行者是家人，而在上海工作的外国人和港澳台同胞中的消费者第二选择的同行者则是他们的恋人。 Version 合适的F-1赛事票价 Base = 451 相比较而言，对18-24的年轻人来讲，401-1000元的F-1赛事票价被他们认为是最合理的；而对35-50岁的中年人来讲，200-400元的票价是他们可以接受的。研究同时发现，对F-1赛事票价的认可方面，在性别方面的差异不大。 Version 中国 在上海工作的外国人和港澳台同胞 中外消费者对F-1赛事票价认可的差异性 Base = 451 Base = 60 Version 消费者对有本地区车队参与的一般赛事的看法 Base = 451 TB和T2B数据表明，‘去观看有本地区车队参与的赛事可能性方面’，只是有较大的潜力，但相信要加大推广的力度；而在亲身体验极限驾驶乐取的兴趣程度方面，我们有理由相信发展的前景非常乐观。 Version 对一般赛事票价的价格测试(PSM)-中国 Base = 240 从价格分析模型来分析，如果在一般赛事票价方面会获取最大的消费人群，RMB120-220元将会成为定价的参考依据；同时研究得知，RMB180-200元应该成为最为合理的定价参考依据。 Version 亲身体验极限驾驶乐趣的人群特征 Base = 451 与前述结果相似的是，年龄在34岁以下的年轻人对‘亲身体验极限驾驶的乐趣’感兴趣程度非常高。 Version 中国 在上海工作的