远洋地产与京东金融二次合作公关传播.pptxVIP

远洋地产与京东金融二次合作公关传播规划舆论关注点新突破远洋与京东自去年首次合作以来，行业与媒体持续关注再次合作是否有新的突破点成为关注焦点新故事在互联网+的大背景下，远洋京东再次携手是否能成为传统企业与互联网行业跨界带来新的机遇与启示，从而成为新标杆传播目标通过有目的性的市场声音和营销动作扩大社会影响达成销售业绩目标营销目标销售市场与“极致.求变”主题契合，传递远洋追求创新的企业形象品牌目标资本市场在“互联网+”新风向大背景下塑造传统企业与互联网企业的有效融合创新远洋的经营模式，吸引并受到资本市场的青睐传播主题远洋京东二度携手蜜月之旅代表未知、未来，无限可能代表远洋地产为用户提供完美人生代表人生X计划 6 大生活场景“金融+”为远洋住宅开发贴上互联金融标签传播策略远洋+京东=人生X计划 金融+互联网企业同传统企业的跨界合作重构市场供需，重塑企业需求价值从而获得消费者认可，提高参与度战略输出远洋地产”一站式“互联网金融置业体验切中痛点、打通资源、无忧置业、创造财富资源嫁接财富管理智能家电众筹消费金融购房三重礼营销手段抢亲（智能家电+豪华双人游）抢钱（置业金融大礼包）抢房（专属折扣）第一阶段传播MAP图第三阶段第一阶段第二阶段谢霆锋爱心公益众筹远洋半年业绩快报新闻会客厅第四期抢房客狙击战5月25日6月18日6月22日6月1日8月10日7月30日7月1日买房三重礼之一：远洋京东金融大礼包远洋游轮爱之旅第一批起航买房三重礼之二：送智能家居三大件合作媒体沟通会执行事件远洋京东战略签约仪式智能家居旗舰店落地买房三重礼之三：远洋游轮爱之旅广告公关化+延展传播新闻通稿H5页面互动推广营销稿PR传播6.18第三方论坛公关贴深度稿根据活动实际执行，进行日常公关稿件推广证券、财经类媒体平面报广、网络、微博微信新媒体、论坛等全媒体渠道都市、区域类媒体媒体应用新媒体、杂志远洋天空微信账号为主要新媒体渠道平台合作媒体沟通会第一阶段以轻松为调性，包装互联网特色。邀请可控性媒体提前释放远洋京东二次合作的相关信息，引起媒体的关注和报道概述传递后期合作核心内容远洋京东合作媒体沟通会远洋地产“新闻会客厅”第三期合作媒体沟通会发布会烙下互联网痕迹Domain咖啡厅车库咖啡馆京东奶茶馆3W咖啡馆场地推荐时间：5月25日人员安排：远洋地产副总裁王福顺京东金融CEO陈生强流程环节时间内容备注远洋京东第二次合作新闻发布会13:30-14:00签到（媒体、嘉宾等逐渐到场） 14:00-14:05主持人开场语，介绍到场嘉宾14:05-14:13远洋高管致辞建议：王福顺总14:13-14:21京东高管致辞建议：姚乃胜14:21-14:35远洋地产介绍合作具体信息建议：徐海伦14:35-14:49京东金融介绍合作具体信息建议：高洪思14:49-14:55双方上台启动 合影留念14:55-15:30媒体沟通交流合作媒体沟通会发布会巧设环节和亮点现场安排饮品为奶茶增加发布会话题点的同时风趣活跃现场气氛奶茶代水启动仪式期间安排茶歇蛋糕品尝，分发记者蛋糕定制成为房屋、船帆形态，贴合远洋企业形象同时放置蛋糕人偶，突出京东话题点（刘强东与奶茶妹妹）蛋糕茶歇赠送复仇者联盟玩具公仔（扫码后可领取）力求让参与的记者对发布会留下美好回忆同时也为后续传播做好铺垫复联公仔媒体沟通会现场上，就二次合作的相关内容进行外界公布，对后续的活动安排进行简要概述H5互动：X战警大战复仇者联盟暴风女镭射眼金刚狼超级单体风暴艾德曼合金爪红色冲击波423开启攻击模式X远洋京东金融大礼X选择你的X战警攻占复仇者联盟基地送智能家电三大件X伙计，需要你再加把力打破X远洋游轮爱之旅远洋+京东=XX战警们分享得宝藏复联电影票京东代金券远洋感恩音乐会门票X战警攻克复联抢占你的战利品6571建议将X战警头像依次更换为刘强东、章泽天，增加互动噱头H5互动：X战警大战复仇者联盟形成个人图片，转发在朋友圈大大的促进转发量，提升关注度美国队长美国队长上传头像打造属于自己的X战警X计划由你开启自由的代价是高昂的一向如此但我愿意付出这个代价和平不是成就而是责任点击上传点击上传线上传播主要通过微信朋友圈转发后期的案例塑造为主要传播手段开启攻击模式安排写手对此次新媒体页面传播进行案例塑造突出跨界合作传播的新形象朋友圈分享并点赞引发新媒体事件话题传播现场互动细节钢铁墙扫码现场咖啡现场提供X型咖啡拉花X海报装饰远洋X元素海报图、X周边展示，烘托现场氛围入场设计入场发放X特质徽章/荧光X印章X灯光配合现场类似蝙蝠侠警示灯的X元素灯光X钢铁墙参与互动配合H5首页中钢板门基地的造型，设计造型一样的X钢铁墙，墙面附上巨大X二维码标识灯光投影提示现场记者扫描二维码，共同参与H5互动大屏幕显示扫描能量柱，参与人数达到峰值才可开启X启动台开启后启动台激光剑点亮，双方领