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品牌战略毕业（含目录） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“资料指导或资料设计”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文18354字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：品牌战略毕业论文范文 3 【正文】 3 一、品牌战略内涵与其功能意义 3 （一）企业品牌战略的内涵 3 （二）企业品牌战略的功能 4 1．促进产品销售 4 2．监督和保证 4 3．实现规模经济效益 4 4．保证企业不断壮大和持续发展 5 5．品牌战略可以提高员工向心力 5 6．品牌战略有助于提高经济效益 6 二、中国企业目前实施品牌战略所存在的问题及其原因分析 6 （一）中国企业目前实施品牌战略所存在的问题 6 1．内外品牌差距巨大 6 2．品牌质量与个性都不佳 7 3．当品牌遇到危机的时候缺乏应对的经验 7 4．品牌保护不当成为外资合作者品牌的附庸 9 （二）原因分析 10 1．品牌发展策略存在误区 10 2．品牌发展缺乏整体规划 10 3．缺乏名牌战略的意识 11 4．企业品牌定位不明确 11 5．企业品牌策划缺乏战略性 12 四、我国企业实施品牌战略的决策和建议 12 （一）解决策略和意识的问题：强化品牌意识 12 （二）解决整体规划的问题：将品牌战略有机融合于企业整体战略 13 （三）解决内外品牌差距问题：立足国内开拓海外 14 （四）解决品牌实力问题：加强品牌公关与宣传 14 （五）解决品牌保护问题：谨慎实施品牌延伸 15 引文注释： 15 文2：品牌战略方面的毕业论文范文 16 【正文】 16 一、品牌战略概述 16 （一）品牌的含义 16 （二）品牌战略的定义 16 二、品牌战略在企业发展中所发挥的作用 17 （一）增强企业的长期竞争优势，使其处于核心地位 17 （二）提高企业的整体素质 17 （三）增强构建竞争壁垒的能力 17 （四）增强企业持续的盈利能力和拓展市场的能力 18 三、我国企业目前在实施品牌战略中存在的主要问题或弊端 18 （一）缺乏品牌意识 18 （二）企业自身创新力度不足 19 （三）品牌的自我保护意识薄弱 20 （四）品牌营销意识淡薄 20 （五）品牌附加价值低 21 四、企业实施品牌战略的对策 22 （一）加强品牌意识逐步实施品牌战略 22 1．品牌战略规划的组织构架应上升到战略型组织的高度 22 （二）努力提高企业质量管理水平 23 （三）加强保护，完善品牌创新和培育机制 24 （四）加强营销，持续推进品牌战略 25 （五）提高品牌附加值，大力发展出口品牌 26 引文注释： 27 参考文摘引言： 27 原创性声明（模板） 28 文章致谢（模板） 29 正文 品牌战略毕业（含目录） 文1：品牌战略毕业论文范文 【正文】 一、品牌战略内涵与其功能意义 （一）企业品牌战略的内涵 企业在实施品牌战略之前，一定要了解品牌战略的含义，所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。（注1）品牌对一个企业的发展有很重要的意义，所以品牌战略的使用成了很多企业的选择。品牌在很大程度上代表了一个产品的质量、性能和可靠度，与一般的商品相比，品牌在市场竞争中占有更大的优势。企业可以发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。与一般产品相比，品牌产品更具有吸引力。良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以制定较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。品牌能为企业带来很大的收益。 在经济全球化的背景下，竞争也日益激烈，国际市场竞争逐渐表现为品牌的竞争。尤其是现在的跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，在竞争中，品牌战略发挥着重要的作用。通过品牌给消费者的第一印象，就可以确定品牌给企业带来的利润。现在随着经济的发展，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。 （二）企业品牌战略的功能 1．促进产品销售 品牌在产品的营销中占有很重要的地位，品牌是产品的核心内容，而品牌战略的实施可以为企业创造很大的收益。在各种商品质量和风格