【百度搜索引擎】营销策划方案(大集合).pdf

【百度搜索引擎】营销策划方案(大集合) 本文由rs0623 贡献 百度 SEM 营销方案 大集合 Page  2 Page  3 海尔：搜索、展示、 海尔：搜索、展示、互动 搜索、展示、互动 搜索、展示、互动——海尔百度创新整合营销案例 海尔百度创新整合营 销案例 Page  4 Page  5 Page  6 活动名称：海尔创新整合营销 广告主公司全称：海尔集团 开展活动的市场背景及所面对的市场挑战： 08 奥运前夕，各大赞助商之间的营销大战也愈 演愈烈。作为当今兵家必争之地的互 联网， 如何通过不同的营销产品组合，既实现广泛覆 盖、又兼顾深度影响，并要同网 民实现良性互动，成为广告主面临的巨大挑战。做为老牌 的中国企业，海尔亟待通过互联网这一新的营销平台，进一步打造国际化 与年轻化的品牌形 象。 Page  7 活动的目标： 1、通过百度平台，长期展现海尔的大品牌形象，方便网民系统了解企业信息。 2、针对海尔的奥运营销战略目标，推广海尔金牌产品的理念，展现社会责任感。 3、加大 海尔在网络中的影响力，尤其是对年轻一代进行二次影响。 Page  8 指导活动的创意、策略表述 充分利用百度平台可搜索、可展示、可互动的天然营销优势，结 合品牌专区（搜索）、 精准广告（展示）、贴吧（互动），直击目标消费群、提升品牌形象。 Page  9 海尔品牌专区：通过占百度搜索结果页二分之一屏的图文品牌展示区，有效浓缩企业核心信 息，清晰 展现海尔国际化品牌形象。同时，把检索海尔相关词的流量逐渐转入检索上线官方 品牌 词的流量，把小的流量转换为大的流量，有效整合资源。 Page  10 海尔精准广告： 通过关键词、行为、浏览内容锁定那些关注奥运、海尔希望小学和公益事业 等方面的 人群，将海尔金牌活动推送到对其真正感兴趣的人面前。 品牌专区+ 精准广告= （广泛覆盖+ 精准定位）* （长期投放+短期高峰投放） Page  11 海尔贴吧圣火传递： 将现实中的圣火传递以网民力量在 1473个百度城市贴吧中进行，以网 友城市荣誉感 为切入点，策动网友支持城市传递火种，以互动方式将承载海尔奥运精神的火 种覆盖到 全国。 Page  12 开展活动所使用的媒介手段 百度搜索，及贴吧、知道、MP3 等平台 Page  13 创意策略所产生的最终效果 1、海尔品牌专区上线至今，检索量比未上线时提升了 20%，品 牌专区点击率增长 3 倍。 2、海尔精准广告广告投放期间日均曝光约 50 万，展现在一百多万 的精准受众面前。 3、海尔贴吧火炬传递： 活动总 IP：1，159，939；活动总PV：3，867， 722；活动首页PV：2，076，883 参与人数达到百万以上，获奖前 5 名城市在 2 次 PK 短短 2 个星期中均达到了上万的传递 数字 。 上传征文，讨论区等均有很大的参与量。同时，线下活动的赠送过程参与度宣传度都 达 到高潮 Page  14 广告主评 现在品牌企业做广告，不再只是关心曝光量，关心产品的销售，我们开始更加关 注企 业对社会的责任，企业对社会的回报，更加注重一些公益活动，海尔贴吧火种传递这个 公益活动就是一个很好的典范。百度品牌专区和精准广告使海尔的全新奥运理念以及各金牌 产品能够更加直接地展 示在消费者面前，并且可以把海尔的最新企业动态与众多网民共享， 全面提升了海尔的 国际化品牌形象。” ——海尔集团媒介总监：王梅艳 Page  15 兰蔻：百度 360 度营销攻略 作品名称：兰蔻：百度 360 度营销攻略 广告客户：兰蔻 活动起始时间：2008 年 7 月 Page  16 活动导读 兰蔻以聚集了中国95%以上网民的百度搜索营销平台为基础，将关键字投放、品牌 专 区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起，各个营销环节层层相扣，全 方位开展线上营销活动。 不同的营销方式满足了不同消费者的需求，可谓是“掷地有声”。 在推广过程中，通 过有机的整合，全面锁定目标受众，跟踪捕获，最大限度地触动消费者的 内心，提高转 化率，为兰蔻网上商城带来更多目标用户，同时又兼顾品牌形象的深度推广及 带动线下 购买。 Page  17 市场环境：化妆品对于众多女性来说是每天的必需品，在这个阵地中，市场争夺一直非常激 烈。 作为国际知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个化妆品产品领域， 主要面向大都市25-40 岁，教育程度、收入水平较高的女性。如何不断强化品牌形象，在网 络上寻找到精准的目标客户群是其网络营销的重要课题。此外，