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* 精品课件 广告策划方案撰写 精品课件 * 精品课件 广告策划书 是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，又称广告策划书。 人们通常所说的广告策划书多指这一种。 精品课件 * 精品课件 1 前言 2 4 6 8 市场分析 广告目标受众分析 广告地区 广告策略 广告预算及分配 广告效果预测与监测 时间要求和团队职责 3 5 7 广告策划书的主要内容 精品课件 * 精品课件 广告策划：前言 简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 这是全部计划的概要。目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。 这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 精品课件 * 精品课件 广告策划：市场分析 精品课件 * 精品课件 广告策划：广告目标受众分析 主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。 根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据。 概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 精品课件 * 精品课件 广告策划：广告地区 应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。 精品课件 * 精品课件 广告策划：广告策略 要详细说明广告实施的具体细节。 撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。 至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 精品课件 * 精品课件 广告策划：广告预算 要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。 精品课件 * 精品课件 广告费 主要包括广告活动中所需的各种费用：市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介使用租金、广告机构办公费与人员工资等项目。 依据其用途，可以把广告费划分为直接广告费和间接广告费、自营广告费与他营广告费、固定广告费和变动广告费。 广告策划：广告预算 精品课件