【营销洞察-市场报告】2022年游戏营销洞察-Facebook_市场营销策划_2022年营销洞察报告.docxVIP

2022年游戏营销洞察 Q 01 02 @3 2 目录 前言 3 要点一览 4 5 \o Current Document 玩家趋势变化 6 \o Current Document 多人参与的游戏体验 12 \o Current Document 要点汇总 15 \o Current Document 02游戏多元化 16 \o Current Document 包容且有代表性的游戏更能创造价值 17 \o Current Document 包容性至关重要 19 \o Current Document 在广告中融入真实写照 22 \o Current Document 要点汇总 24. \o Current Document 03建立有效联系 25 \o Current Document 与玩家建立第一方关系 26 \o Current Document 重新设计组织架构 28 \o Current Document 要点汇总 32 结语. 33 ■ Facebook Gaming 2022年游戏营销洞察 01 02 03 3 —1— 刖三 欢迎阅读FacebookGaming发布的第三期游戏营销洞察年度报告。今年，随着游戏营销迈向新范式，我们围绕 游戏营销者需要如何应对，以及勇于创新的品牌预计在2022年会有哪些动作，分享了相关看法和洞察资讯。希望 我们提供的分析能帮助游戏营销者更清楚地了解如何应对游戏生态系统发生的巨变。 为此，我们开展了全新的调研。在此期间，我们不止是观察了 2020年以来全球玩家群体的变化情况，还深入 探索了玩家的需求，包括他们期望游戏公司提供怎样的体验，以及他们在游戏体验中最看重什么等等。从中我们 会发现，全球玩家的多元化已发展到何种程度，另外我们还将探讨，在当下这个重视游戏多元化，并且单靠猜想 已无法再创造实际成效的时代，为何有必要打造融入真实写照且包容的游戏。 随着全球玩游戏、看游戏以及直播游戏的人达到数十亿之多，游戏行业的发展正如火如荼。但与此同时，它也在 经历一个转折点：效果类营销的受限给常规的营销方式带来了影响，做出改变势在必行。有鉴于此，我们在报告 的后面部分采用了假设的方法来阐明一点，那就是面对第三方数据支持的减少，以及与玩家建立有效联系成为衡量 成功的标准，游戏公司如何调整组织架构方能从行业中脱颖而出。 相较前两年的报告，2022年的这份游戏营销洞察报告涵盖了更广泛的主题。我们热切期望这份报告能够帮助解决游戏发展所面临的问题，让游戏营销者在日益复杂的游戏广告生态系统中“如鱼得水”，并在未来数月内给他们提供实用洞察和行动指导。 Tim Lion,Meta公司EMEA地区游戏营销负责人 2022年游戏营销洞察 Q 01 02 03 4 再 J= il/r 要点一见 2021年全球游戏玩家群体的发展演变仍未止步 数百万于2020年新入坑的 玩家到2021年仍在玩游戏I 与往期报告相比，本期报告 所揭示的部分玩家行为， 例如游戏时间、消费习惯 以及对游戏类别的偏好等等, 都发生了转变。 游戏小组、直播、新兴平台和 技术继续影响着游戏的发展。 全球游戏玩家群体愈加多元化 未得到充分代表的群体占比 很大。 融入真实写照的角色是游戏 与玩家建立有效联系的关键 纽带，不过这点必须缜密 构思方可实现。 ■巳■ 营造（并尽责维护）安全、 包容的游戏环境能让游戏公司 受益匪浅。 广告营销正处于一个转折点 整个行业所经历的监管和 平台变化给常规的效果类 营销活动带来了影响。 构建与玩家紧密联系的 第一方数据策略是游戏取得 长期成功的必要条件。其中, 关键就在于考虑潜在玩家 及其完整的游戏体验。 随着纯效果类营销逐步适应 消费者对隐私保护的更高期待, 漏斗上层营销以及依托成效 分析开展的营销将变得愈加 重要。 Facebook Gaming Wewz。。，“GlobalGamesMarketReport2021”,2021年7月1日 2022年游戏营销洞察 A的002 03 01 游戏行业格局的变化 回顾2020年我们发现，席卷全球的新冠疫情通过 多种方式推动了游戏行业的发展。首先最明显的就是, 引来了大批的新玩家：去年的报告依据的是一项针对 9个市场所委托开展的调研，其目的是探明自新冠 疫情暴发以来玩家的行为趋势。 其中，英国、美国、韩国和德国这4个主要市场引起 了我们的重点关注。在年龄、游戏习惯和所属群体等 重要方面，新入坑的玩家与疫情暴发前就已在玩游戏 的旧玩家相互都表现出了显著变化2。 随着居家隔离和保持社交距离等措施在全球的推行， 玩家人数大幅增长。 A 疫情期间，数以百万计的新玩家涌入游戏市场，并且直到现在也仍在玩游戏。若想成功地与这些