代味道云烟提案贺加贝.ppt

80年代DNA红山茶香烟提案;中国烟草痛并快乐着;如此多的世界第一;狼烟四起 的市场;一枪能打几支鸟; 激流勇进换新颜 ;行前之思;产品价值以何突破? 新的价值观的建立 ;差别化内容的选择;谁有远见倾入将来的主流消费群;如何切入?;红云主品牌缺乏活力与朝气 ,因而出现消费断层的现象 赋予主品牌年轻感、成长感、提升主品牌的各项美誉度指标如:亲和力、现代感、时尚感等 低成本吸引眼球并提升知名度、强化品牌核心价值 ; 烤炉点:一个副品牌仅能够成功推广某一新产品,而未能对主品牌的价值提升起作用,那是资源的巨大浪费 需求点:时尚,个性,自我;规避红海。 ;战狮建议:;战狮策略:; 围绕品牌核心价值针对80人不同的年龄段采取不同形式的推广策略,通过80人市场份额的增加,开拓烟草市场、提升收益;并不断提高红云烟草企业在即将到来的主流人群中的竞争力;80年代DNA红山茶云烟:独一无二;有钱就花,用明天的钱圆今天的梦;80年代DNA ;副品牌:80年代DNA的核心价值 ?;什么样的80年代DNA云烟才是“酷”劲十足呢? ;打造价值;80年代DNA红山茶香烟;广告语上,要更加大众化语言,广告图形上要更酷、更炫,以迎合80后一代所出现的反叛精神。 例如:我就是80年代DNA;不一样的DNA,不一样的味道;红云DNA,无法复制的型人;80年代DNA ,灵魂的自我;红云情节,在 80年代DNA上演;8

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