金士百年品牌传播活动策划方案.pptVIP

”绿色溯源“走进金士百----企业所需配合事项 与吉林 旅游局合作 布置参观展 厅及其路线 社会宣导 树立“吉林省工业 旅游示范单位”与 “旅游局推荐单位” 成为企业主推卖点 运用新工艺、新材料将金士百企业参观路线布置完善，将全流程通过视觉、听觉、触觉等方式展现给参观者。 发放“金士百旅游纪 念册”与“纪念徽章， 同时向社会进行免费 参观金士百的活动宣 传，让每一位参观者 来感知我们透明化的 生产作业流程规范 第二十八页，共三十九页。 北京传福品牌策划有限公司 2009年11月 “绿动中国” 2010年金士百品牌传播与主题营销活动 第一页，共三十九页。 “绿动中国”时间流程控制图 中国吉林 国际森林 纯生啤酒节 金士百 啤酒公园 “站位”营销 “绿色溯源” 走进金士百 纯生体验吧 社区直销网络 “关注”公 益活动 10/5 10/6--8 10/5-8 持续性 10/5--10 10/5--10 10/9--11 10/年末 环保东北行 宣导团活动 “绿色溯源” 走进加、澳 “绿色溯源” 走进长白山 “绿色体验” 乡村大世界 10/6 第二页，共三十九页。 中国吉林森林国际纯生啤酒节 “绿色溯源”大型主题活动启动仪式 第三页，共三十九页。 金士百 稳固市场 纯生啤酒 发展趋势 国际纯生 啤酒节 行业协会 导向 市场导向 中国吉林 森林国际纯生啤酒节 长吉图区域 经济 政府 导向 政府加强整个东北亚区域性合作 发展周边海外市场做有效铺垫. 引起对长吉图的“投资热”，拉动对东北亚经济。 行业发 展导向 此次啤酒节更是引导消费者去了解“纯生”含义 “纯生” 代表了未来世界啤酒产业的发展方向 代表着中国啤酒产业的未来发展方向。 作为活动的发起者与倡导者，此次国际啤酒节重点稳固金士百在东北啤酒行业市场地位 提升金士百企业整体形象，更为金士百品质产品纯生啤酒的品牌宣传提供的有效的宣传力度。 此次国际纯生啤酒节将邀请行业部门、协会等行业专家学者，就中国纯生啤酒未来发展方向进行探讨. 共同来推动纯生啤酒在中国的发展。 中国吉林国际森林纯生啤酒节举办的目的 第四页，共三十九页。 中国吉林国际森林纯生啤酒节实施运作模式 啤酒狂欢 嘉年华 纯生啤酒 高峰论坛 第五页，共三十九页。 中国吉林国际森林纯生啤酒节 “金士百沸点狂欢嘉年华” 娱乐嘉年华 风情演出 美食天地 高峰论坛 金士百 主题促销 各种游艺活 动层出尽穷 中国酒吧歌手激情演唱 各国风情舞动 各种美食 尽情享受 纯生啤酒未来 发展高峰论坛 以“据点式” 攻占啤酒节 中国吉林国际森林纯生啤酒节活动内容 第六页，共三十九页。 实施控制关键点 中国吉林国际森林纯生啤酒节实施控制与关键点 政府公关 把控 招商环节 把控 现场环节 把控 活动宣传 把控 现场布置工作 保安安全工作 展位设置工作 区域划分工作 工作人员的招聘工作 啤酒厂家招商工作 娱乐游艺商招商工作 餐饮商招商工作 政府是否牵头 以政府力量来邀请协会 以政府力量来邀请啤酒商家 啤酒节前、中、后的各类媒体宣传 媒体宣传各项费用预算把控 现场物料宣传的把控 完毕后事项 控制 参展商的款项结算 各物料的归还与运输 第七页，共三十九页。 中国吉林国际森林纯生啤酒节实施周期预测 方案实施阶段 媒体宣传阶段 策划阶段 各参展商发出邀请 后续跟踪阶段 10/1月前 初期宣传：10/3月前 高峰宣传：10/6月 10/4月 10/3--7月 10/7月 传福策划全面策划 金士百媒介部 政府公关 金士百外联 金士百项目执行组 金士百项目执行组 第八页，共三十九页。 中国吉林国际森林纯生啤酒节效果预测与风险分析 1、此次纯生啤酒节将纯生类的啤酒一比高下，将突出金士百纯生产品品质的优势。 2、此次啤酒节将是最具影响力与差异化的啤酒节，必将带来新一轮的啤酒风潮。 3、在同行业中举办差异化的啤酒节，必将提升金士百在行业中的地位。 4、通过行业协会论坛，共同来关注纯生啤酒的未来走势与发展，必从侧面推动金士百的发展，为以后开拓宽广市场，奠定基础。 5、此次啤酒节也必将为以后金士百奠定海外市场打下坚固基础。 1、招商方面：担心啤酒厂家不参展 2、宣传方面：关注青啤、燕啤等国 内 强势品牌的宣传力度。 效果分析 风险分析 第九页，共三十九页。 金士百啤酒公园营销 第十页，共三十九页。 打造“母亲河” 形象 独具特色的 主题性公园 关注环境 的典型案例 最佳的品牌 传播方式 啤酒集聚地 金士百啤酒公园“站位”营销目的意义 尽力将“一通河”打造成长春的“母亲河”，这是一个象征，人们会关注背后的制造者。 让公园成为娱乐、休闲、个性艺术、时尚青年人的聚集点，突出公园的个性化 金士百公园一通河今昔的对比，让市民感觉到