品牌代言人可信度对消费者行为意向的影响研究以李宁品牌为例.docxVIP

3 品牌代言人可信度对消费者行为意向的影响研究-- 以李宁品牌为例 摘 要 基于互联网的发展，品牌代言人在公司进行品牌建设与推广过程中发挥着必不可少的作用。但是由于品牌代言 人的负面新闻对公司品牌造成重大损害的事件也是比比皆是，因此企业在选择自身产品品牌代言人的时候，应该如 何选择何时恰当的代言人，利用代言人可信度刺激消费者从而形成对应的行为意向非常重要，同时这也是各公司的 品牌管理者们面临的一个急需解决的问题。 本文以李宁品牌的消费者为研究对象，以李宁、代言人可信度、消费者行为意向作为本文的理论依据，用名气 声望、产品关联、可信赖性这三个维度来测量品牌代言人可信度，用购买意向和推荐意向这两