《网店运营与管理》（蒲先祥）490-7课件 第8章 网店的推广与营销.pptVIP

8.3 网店推广工具的设置 对于网店来说，想要产品推广效果立竿见影，就必须借助网店推广工具。以淘宝网为例，淘宝直通车就是一款最为知名的网店推广工具。 淘宝直通车是由阿里巴巴集团旗下公司所推出的一款为专职淘宝卖家量身定制的、按点击付费的营销工具，简单来说就是一个为网店引流的工具。 淘宝直通车的工作流程为，通过对买家搜索的商品关键词或是淘宝网内（外）的展现位置出价，从而将商品展现在高流量的直通车展位上，此外，卖家还可自行选择在哪些买家眼前展现，实现对目标客户的精准广告推送。 8.3.1 淘宝直通车 加入淘宝直通车首次需存入500元起的预付款，付款成功后卖家的直通车账户就开通了。这些预付款全部属于卖家可使用的推广费用，形式类似手机预存话费。账户续费充值200元起。 8.3.2 加入淘宝直通车所需要的费用 淘宝直通车的展示位置为淘宝搜索页面右侧和下方掌柜热卖、右下侧店家精选、首页热卖单品、旺旺焦点图、我的淘宝中已买到宝贝页面、收藏列表页、物流详情页等买家浏览的热门展位上，此外，还有一些淘宝网以外的网站。 8.3.3 淘宝直通车的展示位置 （1）淘宝直通车在淘宝网搜索结果右侧的展示位置，如图所示。 8.3.3 淘宝直通车的展示位置 （2）淘宝直通车在淘宝网搜索结果下方的展示位置，如图所示。 8.3.3 淘宝直通车的展示位置 （3）淘宝直通车在淘宝网搜索结果右下侧“店家精选”区域的3个展示位，如图所示。 8.3.3 淘宝直通车的展示位置 （4）淘宝直通车在淘宝网首页热卖单品中的展示位置，如图所示。 8.3.4 开通淘宝直通车 进入淘宝网“卖家中心”，单击左侧“营销中心”快捷应用区域中的【我要推广】超链接，如图所示。 步骤1 单击【我要推广】超链接 8.3.4 开通淘宝直通车 在打开的“我要推广”页面中，单击【直通车】按钮，如图所示。 步骤2 单击【直通车】按钮 8.3.4 开通淘宝直通车 在弹出的“淘宝直通车”首页页面中，单击【我要充值】按钮，按照流程操作充值，开通直通车服务，如图所示。 步骤3 单击【我要充值】按钮 8.3.5 设置淘宝直通车商品推广 在利用淘宝直通车进行推广之前，首先要设置直通车推广计划，然后再进行商品推广的设置。具体操作步骤如下： 步骤1 进入淘宝直通车首页，单击【新建推广计划】按钮，如图所示。 单【新建推广计划】按钮 8.3.5 设置淘宝直通车商品推广 步骤2 进入淘宝直通车首页，单击【新建推广计划】按钮，如图所示。 8.3.5 设置淘宝直通车商品推广 步骤3 成功创建推广计划，如图所示。 8.3.5 设置淘宝直通车商品推广 步骤4 在直通车首页单击直通车推广计划后面的【编辑】按钮，对该直通车推广计划进行编辑，如图所示。 单击【编辑】按钮 8.3.5 设置淘宝直通车商品推广 步骤5 在打开的“2016冬季家居服新年计划”编辑页面中，可以通过单击【设置日限额】【设置投放平台】【设置投放时间】【设置投放地域】等选项卡进入到相关编辑页面。单击即可在各选项卡间切换，4个选项设置完成后，即可完成直通车推广计划的编辑，如图所示。 切换选项卡 8.3.5 设置淘宝直通车商品推广 步骤6 在直通车推广计划页面，单击【设置日限额】选项卡，在弹出的“设置日 限额”页面中设置直通车推广计划的日限额。可在“预算”右侧的输入框中输入预算金额，然后单击【保存设置】按钮，如图所示。 单击【保存设置】按钮 直通车推广计划的最低预算金额为30元，也可以不设置预算。在设置固定金额后，当每天的直通车推广花费到达这个预算金额时，直通车就会停止做推广。若不设置预算，那么直通车就会一直对商品进行在线推广。 8.3.5 设置淘宝直通车商品推广 步骤7 返回直通车推广计划页面，单击【设置投放平台】选项卡，在弹出的“设置投放平台”页面中可以设置直通车推广计划的投放平台。设置完成后，单击【保存设置】按钮，如图所示。 淘宝站内是必选的投放平台，所有的直通车推广商品都默认投放到淘宝站内。此外，还可对计算机设备和移动设备分别进行设置。淘宝站外是指投放到除淘宝网站以外的其他的优质合作网站。 8.3.5 设置淘宝直通车商品推广 步骤8 返回直通车推广计划页面，单击【设置投放时间】选项卡，在打开的“设置投放时间”页面中可设置直通车推广计划的投放时间。卖家可以根据自己的整体安排选择投放时间和出价百分比，然后单击【保存】按钮。单击【展开】按钮可以选择时间段，最小的时间段为半个小时。单击【编辑】按钮可以设置出价百分比。最后单击【保存设置】按钮，如图所示。 投放时间是指商品进行直通车在线推广的时间。如果卖家的商品不在投放时间之内，那么商品就不会展示。全日制投放是指在24个小时之内都在