医药市场调查技术全套教学课件.pptx

2018调查技术医药市场调查技术目录Contents项目一 认识医药市场调查技术问题提出项目分析知识链接项目实现归纳总结01项目一 认识医药市场调查技术知识目标1.了解医药市场调查的重要性。2.熟悉医药市场调查的内容和程序。3.掌握医药市场调查的 概念和原则。学习目标能力目标能根据实际情况来确定调查主题。学会 学会应用急危重症护士素质要求，开展急危重症护理工作。一 、 问题提出 随着我国市场经济的建立和完善，医药市场发展迅猛。在激烈的医药市场竞争中，医药企业 想占领市场并保持持续发展，一方面要重视顾客的需求，重视研究顾客，并以消费者需求为导向不断创新；另一方面，实施现代医药市场营销策略必不可少。那么如何准确把握医药顾客的需求，确定药品信息，目前实施的医药营销策略是否有效，怎样改进，这一切都较大程度上依赖于有 效的医药市场调查。现假定你是某医药公司的产品经理，需要了解所售药品“咳必清”的市场销 售情况，需要进行市场调查，你可能会遇到以下问题: 问题提出1.“咳必清”市场调查具体要收集哪些资料? 2.在调查过程中有什么要求?二 、 项目分析35%目前 目前，我国很多医药企业对市场调查没有系统完整的认识，只有一个模糊的概念，认为收集医药市场的数据就是市场调查，同时医药企业还未认识到市场调查对企业经营的重要性。部分医药企业在进行市场营销决策时根本不进行市场调查，而大