万达广场哈尔滨区域月联动方案(含中秋).pptVIP

香坊万达广场 9月联动活动方案 2016年8月 第一页，共三十三页。 共同打造2016哈尔滨区域9月联动活动盛宴 倾力协作、合力落实、同创佳绩 金九银十，是实体商业下半年业绩冲刺的关键节点。 区域内六城七店进行资源联动、新媒体联动、飞凡联动，共同打造哈尔滨区域大型营销“9月联动月”。通过全方位整合区域资源，嫁接互联网的创新营销方式，为提升各广场经营业绩提供新的动力。 第二页，共三十三页。 香坊万达 9月联动 CONTENTS 2 3 费用分解 4 5 1 整体策略 营销策略 6 任务指标 档期规划 媒体排期 第三页，共三十三页。 THANK YOU 第四页，共三十三页。 整体策略 打造区域轰动性联合营销活动 区域六城七店在同一时间档期按营销节奏爆发，整月冲高销售及客流业绩。香坊万达广场在本档活动内，要合理定位，利用人气活动带动销售增长。 利用教师节、中秋节、店庆等契机进行资源整合，发挥区域整体推广效应。媒体宣传要多渠道、分时段、高频次，达到宣传最大化。 联合飞凡商业联盟，线上线下互动。开展系列活动，增加粉丝活跃度及整体销售。 大力推广新媒体营销，区域10万+微信图文转发与1万+各广场特色图文推广。制作主题鲜明、独具特色的微信图文，活动期间微信公众平台每日推送。 提振各广场经营信心与增强区域凝聚力、战斗力。 第五页，共三十三页。 9.02（五） 9.17（六） 8.28（日） 9.01（四） 8.27（六） 8.24（二） 聚焦城市集中 促销全面宣传 全程火热 9.9-9.11三天爆发 启动期 聚焦宣传期 活动期/爆发期 10天预热：广场微信公众平台图文大力转发，引发关注 5天升温：促销活动聚焦宣传，引爆全城 引爆3天：飞凡电商线上线下同步推出，引爆客流、冲刺销售 宣传全面爆发 话题传播 提前10天造势 区域微信图文头条10万+ 广场微信图文头条1万+ 活动引爆加推 前期预热造势 飞凡B级活动助力 档期规划 预热活动期 爆发期 9.18 9.23 9.24 9.30 10.1（六） 10.7日（五） 启动宣传期 飞凡B级活动助力 9月联动月主体活动（教师节、中秋节、周年庆） 万达-马克华菲男神购物节（十一黄金周） 活动引爆加推 前期预热造势及宣传爆发 话题传播 聚焦宣传 预热蓄水 10.1-10.7 七天爆发 第六页，共三十三页。 媒体排期 媒体推广 9月 媒体类别 媒体名称 重点投放范围 （发布位置） 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 （五） （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （六） 自媒体 微信/微博/POS 全网络 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 广播 市交广 全市交通广播 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 第七页，共三十三页。 费用分解 类别 名称 预估 合计 PR活动 百名网红现场直播 2 2 SP活动 万人拼购夜 拼运气、购惊喜 6 6 媒体宣传 广播 4 4 物料制作 现场宣传物料 3 3 合计: 15(万元） 15 第八页，共三十三页。 总体规划 任务指标-客流、销售 9月2日—9月17日（16天）指标分解 时间 销售（万元）（不含百货） 客流（万人次） 9月2日（周五） 510 5.5 9月3日（周六） 650 5.6 9月4日（周日） 630 5.6 9月5日（周一） 450 5.2 9月6日（周二） 480 5.4 9月7日（周三） 500 6.0 9月8日（周四） 480 5.9 9月9日（周五） 530 6.4 9月10日（周六） 680 7.2 9月11日（周日） 650 6.5 9月12日（周一） 450 5.27 9月13日（周二） 480 5.84 9月14日（周三） 530 7.0 9月15日（周四） 680 8.0 9月16日（周五） 380 7.2 9月17日（周六） 650 6.5 合计 9030 99.1 飞凡指标 第九页，共三十三页。 爆发期 任务指标-飞凡 针对飞凡活动的 分级管控 广场 活跃用户数（个） 飞凡卡绑卡量（张） 单店KPI（飞凡标准） 单店KPI( 区域要求) 单店